既然行動電視可望延伸全球數十億的家用電視收視戶，吸引為數不少相關業者的投入。而DVB-H、MediaFLO與TDM-B等不同規格的技術標準，也吸引策略各異的廠商在這場大戰中選邊站，戰火在國內延燒，一發不可收拾。
根據市調公司Informa Telecoms & Media的預測，行動電視(Mobile TV)市場產值將於2011年超過80億美元，尤以亞太地區成長動能最大，成為近期亞洲地區重視的新興產業之一。而台灣由於手機普及率一度突破100%，因此更被視為最具市場潛力的地區之一。
目前在全球的行動電視標準各異，超過五種以上的技術在全球運行，也各有優缺點，因此也獲得不同硬體裝置製造商的支援(表1)。一般來說，T-DMB集中在韓國、日本以ISDB-T為主、北美重視DVB-H與MediaFLO、歐洲則是DVB-H與DAB-IP並行。而國內行動電視試播進度也不遑多讓，在南北區共有五組團隊進行試播，也藉由各家不同的系統與技術希望獲得更多市占(表2)。
| 表1 行動電視標準一覽表 |
| |
DVB-H |
T-DMB |
S-DMB |
MBMS |
MediaFLO |
| 傳輸速率 |
<11Mbit/s |
<1Mbit/s |
<2.3Mbit/s |
<0.38Mbit/s |
<11.2Mbit/s |
| 頻道數 |
60 |
3～5 |
9～27 |
3 |
50～70 |
| 覆蓋範圍(公里) |
17～67 |
40～60 |
3～700 |
2～3 |
2～10 |
| 使用頻段 |
470M～862MHz
1452M～1492MHz |
1452M～1492MHz
|
470M～862MHz |
174～230MHz
470M～862MHz |
716M～722MHz
698M～746MHz |
| 終端裝置 |
諾基亞
三星
樂金
Sagem
宏達電
集嘉
|
三星
樂金
集嘉 |
三星
摩托羅拉 |
UMTS手機 |
三星
樂金
摩托羅拉 |
| 表2 國內行動電視試播團隊 |
| |
頻道 |
團隊成員 |
採用技術 |
終端裝置 |
| 北區 |
602M～608MHz |
公視、中華電信、遠傳電信、台灣大哥大、訊連科技、華視 |
DVB-H |
三星、集嘉 |
| 596M～602MHz |
中視、諾基亞、訊連科技、中華電信、遠傳電信、台灣大哥大、威寶電信、大愛電視、東森、中天、時報資訊 |
DVB-H |
諾基亞 |
| 704M～710MHz |
高通、中嘉網路、台視、亞太行動、威寶電信 |
MediaFLO |
集嘉 |
| 南區 |
602M～608MHz |
中華聯網、民視、東森、遠傳電信、圓剛科技、訊連科技、Innoxius |
DVB-H |
諾基亞、集嘉 |
| 596M～602MHz |
動視、諾基亞、東森、威寶電信、訊連科技、遠傳電信 |
DVB-H |
諾基亞 |
初部運作尚稱完善 後續難題接踵而來
台視副總經理丘岳表示，以目前運行至今的試播過程來看，截至今日的結果頗令人滿意，從運作的過程來看都算順利，因此可以往下一階段邁進。根據了解，在高通(Qualcomm)的晶片、消費性電子製造商三星(Samsung)的手機產品、電信營運商的支持之下，行動電視已經在特定區域順利進行試播，並可於時速100公里下穩定接受訊號。
不過，行動電視產業鏈接下來要面對的挑戰卻是一關比一關難，舉例來說，光是從節目製作的發想，就必須與既有的收視習慣有所不同，才能吸引用戶收視。丘岳進一步解釋，以手機的收視習慣來說，勢必要將節目長度精緻化，再加上螢幕的大小，也必須考量拍攝角度，而付費模式加上手機功耗的限制，更是影響節目類型步向短波式的原因。
而商業模式也更是亟待突破的關鍵所在。中嘉網路、亞太行動與威寶電信都表示，目前暫時無法針對行動電視的收費模式進行公開討論，不過一般而言，月費制的分級套餐會是可能的方向之一。有業者透露，畢竟國內的有線電視環境已經讓收視戶習慣上述的收費模式，將其移植至手機上應可行。
雖說如此，業者也承認，無論如何，在手機上看電視仍只是通勤或急需資訊時的替代性輔助工具，充其量也只是第二選擇(Second Choice)，更無法和數位家庭中的家庭劇院比擬。此外，除了以廣播方式出發的行動電視之外，在未來無線網路更加成熟之後，網路電視(IPTV)與車用機上盒也逐步起飛，行動電視是否還能維持一飛沖天之勢、接近100%的手機普及率能否全數轉移成手機電視的收視戶，都還需要時間觀察。
搶搭順風車 晶片業者動作頻頻
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| 圖1 高通MediaFLO技術資深業務開發總監Jeffery N. Brown(圖中)認為，行動電視要發達，除了晶片業者之外，還需要內容提供者、電信網路營運商、終端裝置製造商的通力合作。 |
儘管行動電視要面臨的難題不少，不過晶片業者對此仍是躍躍欲試。高通MediaFLO技術資深業務開發總監Jeffery N. Brown(圖1)承認，行動電視整體的產業成長，需要所有環節的業者一同配合，不過就晶片設計的角度來看，如何開發出最佳的晶片產品，讓多媒體內容可以在手機等手持行動裝置上運作，才是他們的工作重心。
Brown強調，與現行其他的行動電視技術相較，MediaFLO以平均2秒的時間，遙遙領先DVB-H陣營逼近8秒的頻道切換速度；再加上功耗省電設計，也讓終端產品可以進行長達4小時的收視，而毋須擔心耗電問題。至於畫質要求，目前MediaFLO同樣可提供QVGA(320×240)的畫質，達到24～30fps的品質。在6MHz頻道中，高通亦可支援二十個以上的串流頻道，以及十個立體聲音頻道，並且同樣可以與UMTS/WCDMA互為搭配，完成數據服務的傳輸。
除了高通獨尊的MediaFLO之外，其他晶片業者更不會缺席，包括專精於多重標準並行的思亞諾(Siano)、網路晶片大廠博通(Broadcom)、應用處理器廠商恩智浦(NXP)、德州儀器(TI)與英飛凌(Infineon)，加上福威(Futurewave)、詠發(Afa)等業者都各有盤算，有的側重在多重標準的開發，有的則專注在高效能低功耗的研發，也有的主打附加應用如上網數據服務的功能，讓各家業者趨之若騖，要在行動電視上搶占先機。
不過，業者也坦言，隨著各家投入資源愈增，晶片業者能夠介入行動電視生態的比例也愈少，最終主動權仍會由電信網路營運商與節目供應商端掌控。
雙向互動有譜 用戶至上成關鍵
而由於今日的行動電視技術多半具備雙向互動的數據傳輸功能，因而也有不少業者喊出類似於Web 2.0的節目內容，讓收視戶可以投票、購物或是進行其他用戶為主的應用服務，因而也更加推崇「用戶至上」的原則。日本的One Seg行動電視服務，就以免費的行動電視內容服務為餌，推出約一百個與類比電視相同的電視頻道，而從購買產品、下載額外資訊或是其他互動服務獲取收入。今日日本One Seg的手機累積銷售量已超過十萬支。
終端裝置躍躍欲試
隨著通訊技術逐漸成熟，行動電視對終端裝置製造商的吸引力也逐漸提升。近期包括三星、樂金(LG)、諾基亞(Nokia)等手機業者都表達跳入這塊市場的意願，也已先後推出數款手機以為因應。
全力集中火力在智慧型手機(Smart phone)的手機製造商宏達電(HTC)，日前甫與無線通訊技術晶片業者高通達成進一步的合作協議，宣布將在2007年底結束以前推出十款以上採用高通雙核心解決方案的產品，針對數據通訊(Datacom)跨出大步，步向行動寬頻與多媒體技術的世界。
宏達電執行長兼總經理周永明(圖2)指出，手持裝置走向高速傳輸已是必然之勢，而能夠整合兩個獨立數據機與多媒體功能處理器的解決方案，讓行動寬頻的實現更加可能。周永明強調，透過高度的整合解決方案，同時具有多媒體功能與數據處理，讓智慧型手機可以強大的功能切入主流消費者市場。
除了數據通訊以外，針對是否將跟隨其他手機業者腳步，推出具有行動電視手機的疑問，周永明不願正面答覆，僅表示已著手進行相關研發。高通執行長保羅‧傑卡伯(Paul E. Jacobs)(圖3)則表示，從行動電視在各地的試行，即可看出接受度頗高，尤其在終端裝置的支持之下，更可推動行動電視的普及。不過，傑卡伯也說，行動電視的起飛，仍需要更多業者的支持。
圖2 宏達電執行長兼總經理周永明說，儘管行動電視的成長頗為可期，不過仍將以智慧型手機為研發主力。
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圖3 高通執行長保羅‧傑卡伯說，近期的行動電視接受度頗高，未來在終端裝置的加持之後，必可進一步帶動市場成長。 |