在2009年台北國際電腦展(Computex)期間廣受無線區域網路(WLAN)業界關注的Wi-Fi點對點(Peer to Peer)連接技術，日前已正名為Wi-Fi直接互連(Wi-Fi Direct)技術，並預計將在2010年展開產品驗證與相容性測試。然而，面對Wi-Fi聯盟大舉進犯個人區域網路(PAN)江山，藍牙技術聯盟也毫不客氣地提出多項質疑，一場行銷大戰眼看即將開打。
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| Wi-Fi聯盟執行董事Edgar Figueroa表示，Wi-Fi直接互連技術將可為內建Wi-Fi的消費性產品帶來更多使用上的便利。 |
Wi-Fi聯盟執行董事Edgar Figueroa表示，在傳統無線區域網路的架構中，各種裝置均須連接到無線路由器或閘道器才能彼此傳輸資料。這種架構對於區域網路(LAN)應用而言相當自然，但隨著越來越多可攜式裝置開始內建無線區域網路連接能力，近年來，終端產品製造商利用Wi-Fi實作可直接互連功能的例子也越來越多。
Figueroa透露，Wi-Fi聯盟對於這個發展趨勢一直投以高度關注，因為從技術的觀點來看，以Wi-Fi實現一對一或一對多直接互連並不困難，晶片組與硬體裝置甚至毋須重新設計。只是業界之前並未就如何實作此一功能達成共識，因此讓市面上充斥著各種不互通的Wi-Fi直接互連應用產品。
Wi-Fi聯盟認為，支援直接互連將可為Wi-Fi使用者與設備製造商帶來更多應用彈性，遂決定將此一應用模式予以標準化，讓直接互連模式成為跨不同軟硬體平台均可通用的一項標準。
由於現有的Wi-Fi晶片解決方案均具備支援Wi-Fi直接互連的能力，未來晶片供應商與終端產品製造商只要導入新的韌體，即可實現此一功能。
因此，Wi-Fi聯盟在認證方面將依從簡原則進行。設備製造商如果想為既有Wi-Fi產品添加Wi-Fi直接互連功能，將只須針對互連性進行測試，不必重新通過所有核心測試流程。
Figueroa預期，待Wi-Fi直接互連的測試細節於2010年中期底定後，幾個月內即可看到支援Wi-Fi Direct的終端產品上市。
然而，主導個人區域網路市場的藍牙技術聯盟，對於Wi-Fi聯盟提出Wi-Fi直接互連標準的作法卻相當不以為然，並質疑Wi-Fi直接互連技術雖可建立連線，卻無法以簡單的方法解決驅動程式、通訊埠等問題。這將導致不同裝置間雖能互連，卻依然不互通的情況發生。該聯盟甚至發表強硬聲明指出，Wi-Fi聯盟的作法，將造成消費者與無線通訊產業的困惑。
不過，參與Wi-Fi直接互連標準制定工作的廠商，不乏如博通(Broadcom)、創銳訊(Atheros)等產品橫跨無線區域網路與藍牙領域的晶片大廠。因此，在這場藍牙技術聯盟與Wi-Fi聯盟之間的行銷大戰中，這些跨界廠商要如何為產品操盤，將是值得密切關注的議題。