手持式通訊裝置已朝向多媒體接收發展，韓國更是在今年5月領先全球推出商用化的行動多媒體廣播服務(DMB)。數位多媒體廣播將在哪些應用領域搶佔市場﹖產業價值鏈又將有什麼改變...
手持式通訊裝置已朝向多媒體接收發展，韓國更是在今年5月領先全球推出商用化的行動多媒體廣播服務(DMB)。數位多媒體廣播將在哪些應用領域搶佔市場﹖產業價值鏈又將有什麼改變﹖
近年來，個人攜帶式通訊技術及無線數據傳輸技術的快速發展，使得韓國民眾對於行動多媒體廣播服務(Digital Multimedia Broadcasting；DMB)的需求日益殷切，加上韓國政府和各大廠商的全力推動，韓國DMB技術的測試和商用化部署正在快速推進，韓國儼然將是新興DMB技術的測試溫床，隨著韓國S-DMB服務在今年5月1日全面商用化，韓國己成為第一個實現行動影像串流商業化的國家。
DMB (Digital Multimedia Broadcasting)數位多媒體廣播是在數位音頻廣播(Digital Audio Broadcasting；DAB)的技術標準上發展而來的一種結合通信和廣播概念的無線資訊傳輸技術，具有發射功率小、覆蓋面積大、頻譜利用率高和可移動接收等優點。在使用功能上更突破了傳輸單一音頻資訊的侷限，擴展為資料、文字、圖形與視頻等多種載體，可實現在高速移動中享有CD音質、高畫質的電視、收音機收訊及數據傳輸，堪稱為數位廣播的未來主流趨勢。由於看好DMB市場發展，除了韓國政府以政策扶植DMB產業發展外，韓國DMB服務業者、通訊業者，以及終端設備業者等三大主力亦積極佈局，準備搶食這塊市場大餅。
有別於台灣在行動傳輸方面是採用歐規的DVB-H標準，韓國則是基於數位音頻廣播(Digital Audio Broadcasting；DAB)的技術標準，自行研發出DMB這種無線資訊傳輸技術，韓國的DMB技術非常適合於行動多媒體業務，就移動性而言，其較衛星廣播和無線區域網路具有更好的收訊品質，就價格而言，它比視頻點播業務更為低廉；其主要特色如下：
．採用數位傳送方式：
以保證高品質的數位傳送方式為基礎，提供雙頻(2 Channel)以上的高音質。
．可辨識廣播、文字資訊及節目：
可在播放音樂節目的同時，以文字或靜止圖片形式向聽眾提供與節目相關的背景資料、內容解說等附加資訊(Program Associated Data；PAD)；或在播放聲音節目的同時，傳輸與聲音節目無關的文字、靜止圖片或資料資訊(Non PAD)。
．移動、攜帶、固定皆可收訊：
除了在固定環境下之外，不論在行動中以攜帶式裝置，或是在車子行駛時皆可收訊。
．高傳送量及傳送效果：
採用各個不同的資料頻道，周波數利用效率優越。
近年來，個人攜帶式通訊技術及無線數據傳輸技術的快速發展，使得韓國民眾對於行動多媒體廣播服務的需求日益殷切，加上韓國政府和各大廠商的全力推動，韓國DMB技術的測試和商用化部署正在快速推進，韓國衍然將是新興DMB技術的測試溫床，並可望成為第一個實現行動影像串流商業化的國家。在2004年12月3日於德國舉辦的世界數位無線聯盟技術委員會會議上，韓國地面DMB技術已獲得世界數位廣播多媒體論壇組織(World DAB Forum)的推薦，2005年將作為歐洲電信標準協會(European Telecommunications Standards Institute, ETSI)的歐洲標準，國際電訊聯盟(International Telecommunication Union , ITU)亦在考慮讓韓國DMB成為國際規格。
韓國電子通訊研究院(Electronics and Telecommunications Research Institute, ETRI)自2002年起即投入200億韓圜進行DMB送收訊系統技術研發，當時是以DAB標準「Eureka-147」影像傳送為基礎，以5Any(Anytime、Anywhere、Any Network、Any Device、Any Service)為發展概念， 2003年11月，韓國無線電視台KBS及SBS並在首都圈成功完成試播。目前ETRI所開發出的地面DMB技術，在時速150km以上的移動環境下，仍可提供收訊良好的數位電視及新聞、股市等各種內容。
韓國DMB的類型主要區分為地面波DMB(T-DMB)及衛星DMB(S-DMB)兩種，以服務區域、頻道數而言，S-DMB較具優勢，但若以費用及地面波再送訊的情形來比較，則T-DMB略勝一籌。若將DMB與韓國現有的地面波廣播、衛星廣播，以及行動通訊(2.5G)服務作比較，可以發現DMB將擔任補強地面波廣播及衛星廣播的角色，且在行動收訊服務方面，其費用相較於一般行動通訊服務亦低廉許多。目前韓國T-DMB服務規劃是以免費方式提供，主要營收來源為廣告；至於S-DMB則以加入費2萬韓圜(約新台幣600元)，月費1.3萬韓圜的方式來營運，相較於原本以手機上網看電視時，一小時就要花上1.4萬韓圜的情形，DMB實上是「俗擱大碗」的好康服務。
由於看好DMB市場發展，韓國政府已於2003年3月開始試播、10月正式開播音訊DAB數位廣播，韓國S-DMB業者TU-Media並於2004年3月與日本的Mobile Broadcasting Co.(MBCo)公司共同發射全球第1顆DMB專用衛星－「韓星」(正式名為MBSat)，於2005年1月進行試播，並於5月1日全面啟動商用化服務。而T-DMB服務也己於2005年3月底選定韓國DMB-CBS聯盟、YTN DMB、KMMB聯盟、KBS、MBC、SBS等6家服務供應業商，預估可於2005年內於首都圈先行導入，於2006年全面商用化。
未來在DMB手機或專用終端設備日漸普及後，消費者將可透過手機、PDA、車用AV等DMB專用接收機，在任何地方收視高品質的數位電視與廣播節目，韓國DMB服務市場也可望逐年成長，預計S-DMB及T-DMB服務用戶將在明年突破200萬人，如果把DMB手機最低價格定為80萬韓圜，就會出現1.6兆韓圜的新手機市場。根據韓國電子通信研究院(ETRI)的預估，截至2010年，DMB市場將增至12.2兆韓圜，創造出8萬多人的雇用效果。而LG經濟研究院則認為，韓國DMB服務市場規模最遲在2008年即可突破千萬用戶大關。
此外，根據韓國情報通信技術協會的調查顯示，以使用者的節目需求而言，一般韓國消費者對於地面波TV及地面波TV與T-DMB混合編成的節目需求度分別為41.8%、41.1%，相反的，對於T-DMB專屬節目的需求僅達17.1%；再就T-DMB節目內容的喜好程度而言，則依序為連續劇(40.3%)、音樂(39.0%)、購物/預售(31.5%)、電影(24.9%)等，若與既有的地面波、Cable及衛星電視來比較，可以發現T-DMB電視在音樂及位置/交通情報這兩大領域較具競爭優勢；若就性別角度而言，則女性使用者偏好使用DMB服務收看連續劇及進行購物/預售活動，男性使用者則偏好體育轉播及新聞/天氣預報等。
DMB服務可應用於包括手機、Telematics(車內運算/汽車儀表板運算)、PDA及攜帶式A/V終端設備等，根據ETRI的推測，全球DMB終端設備市場將在2005年開始慢慢形成，未來並將透過2006年德國世界足球比賽與2008年北京奧運的舉辦而擴展，預估2008年DMB終端設備市場的規模將達24億美元，2012年更將44.5億美元規模。由於目前正值導入期，若要搶佔此一市場，其成功關鍵即在於推出性能符合使用者需求的產品、確保關鍵零組件供應無虞，以及與服務務供應商建立良好的關係。
韓國研究機構對於韓國未來DMB接收機市場的未來發展，亦持相當正面的看法，根據LG經濟研究院的預估，受惠於北京奧運的舉辦，2008年將是韓國DMB接收機市場成長的高峰，樂觀評估可超過千萬台，保守預估亦可達584萬台，若依DMB應用產品來細分，則DMB手機將佔最大宗，其次是車用A/V(Telematics)，最後則是其他攜帶式A/V、PDA等。
由於韓國S-DMB與T-DMB服務均將陸續在2005年內正式開跑，因此，南韓手機大廠Samsung、LG電子均已相繼投入DMB手機的研發，近來已陸續發表數款商用化機型，Pantech也計劃在2005年上半年完成T-DMB手機的研發，預計未來各種DMB手機也將一一出爐，韓國S-DMB及T-DMB手機的市場競爭也將趨於白熱化。根據韓國電子與通訊研究院(ETRI)預估，2006年T-DMB手機的市場規模將達5.39億韓圜，2010年更將達到13億韓圜。
此外，車用DMB接收機、專用DMB接收機，乃至於應用於NB、攜帶式TV的產品亦紛紛出籠，Samsung並已著手研發DMB專用複合機(不具手機功能，但可同時接收S-DMB與T-DMB訊號)，預計將在2006年推出，而S-DMB/T-DMB的複合手機的開發計畫，Samsung及LG電子亦在密集檢討規劃中。韓國DMB接收機業者對於DMB市場的企圖心可說是昭然若揭。
三星電子於去年5月即已開發出全球首款搭載自行研發的DMB晶片之S-DMB手機(型號SCH-B100)，並由SKT配合今年1月10日的S-DMB服務開始試播，同時推出韓國市場，該手機為200萬畫素的相機手機，耗電量低，可連續收視2小時30分鐘，並可直接錄下所收視節目，但價格約85萬韓圜，略高於一般中高階手機(約50萬韓圜左右)。目前，三星電子已發表了3款S-DMB手機(SCH-B100、SCH-B130、SCH-B200)。
LG電子亦於去年5月開發出採用Toshiba晶片的S-DMB手機(型號SB100)，該手機內建30萬素CCD數位相機，具64和絃，採用multi speaker，為2.4吋寬螢幕滑蓋機，可連續收視1.5小時的電視。至於新款的S-DMB手機(型號SB-110)，則將內建200萬畫素數位相機，為2.2吋LCD螢幕、360度旋轉型摺疊機，預計將於今年6月推出。
SKT集團旗下子公司Innoace原專注於Gap Filler系統的核心模組技術開發，並於品質獲得SKT認可後，於去年3月供貨給TU Media。此外，並於去年 8月成功開發出車用DMB接收機，於今年1月正式推出全球首款商用化之STB型車用S-DMB接收機(型號IDC-1000)，3月並接著推出本身具有7吋LCD螢幕的一體化機型(型號IDC-2000)，目前在各代理店的預購量已達5000台，主要買主為高級車主，Innoace預估，目前車用接收機在S-DMB市場的佔有率已超過30%，目前銷售情形可說是相當順暢，惟後勢發展則有待S-DMB服務正式商用化後再做觀察。
有別於三星電子、LG電子等韓國大企業著重於開發DMB手機，另一家韓國中小企業Digifriends，則是以S-DMB專用接收機為主力。2004年11月Digifriends開發出S-DMB專用接收機(型號DF-100)，該產品具有3.5吋螢幕，相對於一般DMB手機的2.2吋螢幕，較適合多媒體視訊的閱覽，雖然較車用接收機的7吋螢幕仍略遜一籌，但卻保有可移動的優點，Digifriends計劃透過低價攻勢、精緻的外型設計，以及未來推出各種多功能機型的策略來搶佔市場，目前除了在韓國市場推出外，亦與日本DMB業者MBCO進行洽談中，未來產品可望輸出至日本市場。
為及早開發T-DMB手機，LG電子自2002年即開始研發接收數位廣播信號之手機，透過其終端研究所與DTV研究所的共同努力，在過去2年期間投入130餘名的研發人力及200億韓圜(約1,970萬美元)的研發經費，並已申請150餘件相關專利。
LG電子於去年11月中旬發表利用系統單晶片技術自行研發的全球首款T-DMB手機(型號：LG-LT1000)，這款3G手機除可觀賞數位訊號播放的電視節目外，仍可藉由3G網路進行通訊聯絡，並擁有內建百萬畫素相機與多媒體播放功能。LG電子已於今年3月底供應LG Telecom該款手機，並計畫將在今年內陸續推出進一步提升產品設計、多工處理功能、天線收訊功能，以及降低功率耗損的2至3款機種，以藉此鞏固市場主導權。
三星電子甫於今年2月中旬完成新款T-DMB手機(型號SPH-B1200)的開發，將配合地面波DMB廣播服務開播時點適時推出。該手機曾在今年3月於漢諾威舉辦的「CeBIT 2005」中展示，除了有DMB收訊功能外，並配備130萬畫素相機模組、26萬色TFT-LCD與TV-Out端子外，並具有與MP3 Player、語音辨識，以及可收聽FM 調頻的DMB Audio Channel等多媒體功能。
三星電子於今年4月與德國T-Systems策略結盟，雙方將攜手開發DMB相關產品及服務，並將供應T-DMB手機(型號SPH-B1200)給T-Systems。由於德國預定在今年下半年進行行動廣播測試，並計劃在2006年6月配合在德國舉行的世界盃足球賽，開始提供商用服務。因此，在提供商用服務之前，三星電子與T-Systems將共同參與試播及各種行動廣播相關展示會，並在進軍德國與歐洲市場上持續合作。預期藉由雙方的合作，歐洲消費者將可在明年6月時，透過三星的DMB手機觀看世界杯足球賽。
三星電子資訊通訊部門主管李基泰表示，此次供應T-Systems DMB手機，將會是南韓DMB技術擴展到全球的契機，三星電子將以在德國的成功經驗為基礎，主導全球行動廣播市場。
LG電子於今年4月中旬推出X-Note EXPRESS LW40-P1LK、LW40-11HK與LW40-ENHK等3款可接收地面波DMB訊號的14吋寬螢幕的Sonama筆記型電腦，在南韓市場售價分別為199萬韓圜、179萬韓圜、159萬韓圜，此為業界首度推出之商用DMB筆記型電腦。
LG電子的DMB筆記型電腦採用畫面比例15：9的14吋Wide WXGA級(解析度1280×768)Fine Bright LCD，由於接收DMB訊號的所需天線與訊號處理端係以模組型態呈現，消費者可依需求選用DMB模組或ODD(光碟機)。
三星電子於今年2月中旬成功開發出為全球首款結合行動上網、數位廣播及電腦運算處理功能的筆記型電腦，此款NB可享有DMB服務所提供的所有功能，除了收看、錄製、與儲存數位電視節目之外，亦可無線上網，惟目前仍未進入量產階段。
除了韓國DMB市場之外，三星電子及LG電子等韓國手機大廠亦積極佈局另一個行動傳輸規格－DVB-H手機市場，茲分述如下：
三星電子為繼諾基亞之後，全球第二家開發出支援歐洲電視手機規格(DVB-H)手機的業者。今年2月在法國坎城舉辦的「3GSM World Congress 2005」中，三星電子公開其支援DVB-H規格的GSM手機試製品，預定在今年上半年推出大幅改善DVB-H晶片性能與電池性能的商用產品。
三星電子相關人員表示，諾基亞去年8月發表的DVB-H試製品(型號：7700)為PDA型，該公司開發的產品則為手機型。就電池等性能而言，諾基亞的產品雖居於領先，然其瓶頸在於屬PDA型。因此，三星電子計劃在今年上半年推出性能大幅提升，且優於諾基亞產品的新機種。
三星電子於今年3月於美國紐奧爾良(New Orleans)舉辦的2005年CTIA無線通信大展(CTIA Wireless 2005)中，率先展示支援DVB-H規格的CDMA手機，該產品採用128位的IPv6，以強化支援DVB-H規格的IPDC(IP-DataCast)功能，並支援「MPE-FEC(Multi Protocol Encapsulation - Forward Error Correction；多協議封裝-前向糾錯)」技術。因此，即便在KTX(韓國高速列車)等以時速300公里高速行進的車輛中，亦可順利收訊。
此外，三星電子此次開發的DVB-H手機為CDMA-EV-DO式，下載速度2.4Mbps，配備支援26.2萬色的QVGA TFT-LCD、130萬畫素相機模組與身歷聲喇叭，並具備TTS(本文轉語音)功能，產品正式推出時還將加入藍芽功能。
三星電子資訊通訊部門主管李基泰表示，藉由CDMA式DVB-H手機的率先開發，該公司已具備可同時攻掠歐洲與美洲市場的能力。未來該公司將與歐洲及美洲地區的移動通訊與廣播業者攜手，共同促進DVB-H手機事業。 而為了在今年內完成產品的商用化，三星電子已開始與正著手準備在美國推出DVB-H規格移動廣播服務的Crown Castle，研商相關合作方案。
LG電子計畫於今年年底推出支援歐洲行動電視廣播規格－DVB-H(Digital Video Broadcast -Handheld)的GSM手機試製品。不過基於預期DVB-H規格行動廣播最快將在2006年商用化，因此LG電子並不急於完成DVB-H手機的開發。目前LG電子的DTV研究所負責開發將搭載於DVB-H手機的各種廣播解決方案，LG電子的終端研究所則負責將之呈現於手機，並在年底推出試製品。
由於LG電子已開發出S-DMB手機，並率先開發出T-DMB手機，因此，在完成DVB-H手機的開發後，LG電子將可生產、供應各種行動廣播用手機，屆時LG電子將會進一步強化針對歐洲與北美地區行動廣播業者的市場攻掠。
DMB接收機發展關鍵及戰略性意義
DMB接收機的戰略性意義可從下列3個應用領域來剖析：
在相機手機、MP3手機等多功能手機銷售逐漸飽合之際，DMB手機可望成為創造下一波手機銷售熱潮的殺手級應用。就手機後進業者而言，積極推展DMB此一新型應用，未嘗不是扭轉劣勢的轉捩點，高階手機的形象更可藉此重新定位。
DMB可應用於Car Entertainment及Driving Assistance這兩個Telematics的主要領域，例如，透過行動通訊可提供Car Entertainment功能，透過雙向情報傳輸可提供Driving Assistance功能。DMB服務運用於汽車時，可成為Telematics市場活性化的觸媒。
具有DMB收訊功能的多媒體PDA、攜帶式A/V產品，將由DMB服務供應商擔任接收機購買及流通的角色，在其大量購買下，將形成一個Closed Market市場。由於是Closed Market市場，在初期DMB市場上，若無法和加入DMB服務者建立緊密的關係，日後經營將會遭遇困難。
至於DMB接收機的發展關鍵，則可就下列層面來探討：
在產品性能方面，DMB接收機在融合通訊與廣播的功能的同時，勢必要考慮到低耗電、外型輕薄(Slim Form-factor)、介面友善(User Friendly Interface)、行動商務(M-commerce)等使用者需求。
而在關鍵零組件方面，基頻晶片(baseband chip)性能的良窳將直接影響耗電情形，而適合顯示電視節目的高畫質、大尺寸顯示器亦不可或缺，至於電池方面，則需確保能源密度高、輕薄短小的特色。
再者，與服務供應商的策略關係方面，DMB接收機業者與服務務供應商應共同考量行動廣播的使用環境，合力開發出符合使用者需求的接收機，並以共同行銷方式，活化DMB市場發展。