所謂彩色手機意指手機的顯示螢幕採用CSTN、TFT-LCD，甚至是全彩OLED面板，而採用上述面板可以顯示4096、65536或是26萬色，使得手機螢幕可以顯示彩色圖片、照片與播放影片...
所謂彩色手機意指手機的顯示螢幕採用CSTN、TFT-LCD，甚至是全彩OLED面板，而採用上述面板可以顯示4096、65536或是26萬色，使得手機螢幕可以顯示彩色圖片、照片與播放影片。目前亞太地區彩色螢幕手機銷售量與市場滲透度以日本最高圖1，南韓的彩色螢幕手機市場滲透度成長則較為快速。究其原因可以發現，營運商對行動數據服務的推廣與用戶的接受度高是此二市場彩色螢幕手機高滲透度的原因。而在2003年，大陸手機市場競爭異常激烈，為吸引消費者目光，當地廠商競相推出彩色手機，造成大陸市場彩色手機的普及率大幅攀升，本文擬以上述條件情況下，就2004年大陸彩色手機市場進行更深入的剖析與預估。
根據工研院IEK統計，2002年時大陸地區共有43款彩色手機在市場上銷售，銷售量約為273萬支，但是至2003年上半年時銷售量即超過1,300萬支圖2，下半年可達到2,145萬支，全年銷售量可達3,500萬支以上，市場滲透率約50％。在廠商全力發展彩色手機下，灰階手機的出貨款式逐季減少圖 3，至2003年第1季時，廠商尚推出38款灰階手機，第4季時僅推出8款。
由圖2中亦可以看出，當地廠商對於彩色手機的發展最為積極。2002年時外商與當地廠商在市場上各推出22與21款彩色手機，2003年第1季時當地廠商推出的款式即大幅超越外商。
綜觀2003年大陸地區彩色手機發展，可以發現刺激彩色手機銷售量增長的原因有下列2項原因。
2002年～2003年，中國移動和中國聯通陸續在GSM/GPRS及CDMA/CDMA 1X等網路平台上開發各項行動加值服務，在MMS、Java與無線上網等業務啟動後，整合圖片、影音的應用服務內容，使得大陸手機開始朝多媒體終端發展，由於傳統的灰階手機無法顯示照片或是彩色圖片，因此刺激彩色螢幕手機的發展。在產品開發技術的限制下，具備MMS、Java等功能的彩色手機以外商為主，售價相對較為昂貴圖4。
相較於外商的彩色手機大多具備完整的無線上網功能(MMS or Java)，售價較為昂貴，給予人高階手機的形象。不過由於無線上網功能的使用者有限，且不易由手機外觀察覺，因此當地廠商將彩色螢幕面板置於GSM或是 CDMA手機中，或是僅具備簡單的GPRS或是CDMA 1X無線上網功能，壓低售價並大量在市場上銷售，造成彩色螢幕手機銷售量大增。
根據IEK估計，在TFT面板價格仍高的情況下，2003年大陸彩色手機市場仍以CSTN螢幕手機為銷售主力圖5。而由各廠商推出的彩色手機款式可以看出圖6，65536色CSTN面板為廠商主要出貨主力，65536色TFT-LCD螢幕手機款式比例則呈現逐季增加的態勢。
值得注意的是，與當地廠商相比較，外商在彩色螢幕手機的出貨策略較為保守，腳步也較為緩慢圖7，2003年外商仍以4096色CSTN螢幕手機為主，但大陸當地廠商已躍至65536色CSTN螢幕圖8，第4季時TFT-LCD螢幕的出貨款式比例甚至已超過65536色CSTN螢幕。
根據IEK調查，至2003年12月底時，大陸市場低階彩色手機的售價已跌破1000元人民幣(表1、表2)，在廠商生產成本的考量下，直立式手機設計，不具備上網功能與4096色CSTN為低價彩色手機的特點，螢幕解析度在128×128之內。具備65536色TFT螢幕手機則以折疊為主，且為凸顯螢幕特色，螢幕尺寸與解析度都大幅增加(表3)。彩色手機低價化的發展，使得以灰階手機為主的庫存機在去化上受到阻礙。
由表1、表2與表3可以發現，各類型彩色螢幕手機仍維持300元人民幣左右的價差。值得注意的是此三表中的手機，不論是低階的4096色CSTN、65536色CSTN，或是65536色TFT-LCD螢幕手機，已進入大陸市場主流的價格區間(2000元人民幣以下)，且無論是價格或是產品策略，當地廠商似乎要較外商來得積極。
大陸當地廠商為彩色而彩色化的產品策略，使得2003年大陸市場彩色手機無論是銷售數量或是款式均大幅增加。IEK預期在廠商的激烈競爭下，2004年大陸市場應不會再有新款灰階螢幕手機問世，彩色手機市場滲透率可望超過87％圖9。而廠商競相推出彩色手機，造成彩色手機的低價化，威脅到存在已久的庫存機去化問題。觀察目前大陸廠商在印度等東南亞市場推出灰階手機似乎為其去化庫存機的策略，此策略是否奏效或是會造成其他區域市場競爭加劇，仍有待觀察。
此外，外商2003年仍以4096色CSTN螢幕為主，當地廠商則已經以65536色CSTN為銷售主力。值得注意的是2003年第4季與2004年1月廠商採用TFT螢幕的比例大幅增加，預期該效應會在2004年上半年發酵，IEK預估2004年採用TFT-LCD螢幕手機的市場會以1700元人民幣以上為主，市場滲透率約為25％，CSTN取代灰階螢幕，成為中、低階手機的標準配備，其中又以65536色CSTN螢幕為主。