為了加速零售業數位轉型，藍牙技術聯盟近日宣布將為電子貨架標籤(Electronic Shelf Label, ESL)制定新的無線通訊標準(Bluetooth ESL)。據悉，Bluetooth ESL將採用藍牙5.4規範中的新功能，以及即將發布的ESL定義規範，以建立可互通的ESL系統。
藍牙技術聯盟首席執行長Mark Powell表示，互操作性和標準化是藍牙技術的DNA，這些標準能加速市場發展，並且讓新產品能大規模採用。而ESL無線標準將開啟零售產業數位轉型的下個階段，為商店和消費者提供更好的購物體驗。
眾所皆知，傳統零售貨架多採用紙質標籤，且依賴勞動密集式的人工作業，通常一天需要進行多次的標籤更換，如此一來較容易出錯。而ESL是透過電池供電的小型電子紙顯示器，能夠取代原本的紙質標籤，在貨架上顯示商品和價格資訊，同時也能透過無線技術與中央系統裝置互相傳遞訊息，即時更新資訊，進而建立一個動態定價的自動化網路。總而言之，透過ESL系統，零售業者能夠自動定價，實現更高的營運效率，並提升消費者購買體驗。
市場研究機構ABI研究主任Andrew Zignani指出，有越來越多的零售業者正尋求物聯網技術（IoT）以提高營運效率，並吸引顧客。不過，一些零售業者對於是否使用ESL技術一直猶豫不決，因為過往ESL都是透過自有的通訊協定運作，沒有共同標準，因此零售業者除了擔心安全性外，也對於系統間的互操作性、可擴展性感到疑慮。
為此，藍牙技術聯盟決定制定Bluetooth ESL標準，希望透過統一的無線通訊標準，減少零售商建制ESL的障礙，使其能加速採用並創新，進一步帶動ESL產品發展。而此次提出的協定，將基於藍牙5.4規範，以及即將公布的ESL規範；同時藍牙技術聯盟也會與高通(Qualcomm)合作，以加速ESL通訊標準化。