為了趕上2008年北京奧運的熱潮，也為了搶食上百億美元的商機，中國官方發表了以自有技術STiMi為主的行動電視標準CMMB，向已經群雄割據的行動電視市場再投下一枚震撼彈。不過，才剛問世的中國自有標準，並未受到其他政府部門和民間業者的支持，讓中國市場仍呈混沌局面。
2006年11月，中國國家廣播電影電視總局(簡稱中國廣電總局)正式頒布了自主研發的中國多媒體行動廣播行業標準(China Multimedia Mobile Broadcasting, CMMB)，成為繼北美ATSC、韓國T-DMB、歐洲DVB-H與高通(Qualcomm)MediaFLO之後最新底定的標準(圖1)，也向全球宣示沉睡巨龍正在覺醒。
新興標準自成一格
就已發表的規格來看，中國多媒體行動廣播行業標準與現有的國際標準皆有所不同，中國廣電總局不諱言的說，除了中國地域廣大、地形特異等因素之外，一味移植國外標準無法滿足自主創新、促進三網融合、帶動民族工業等政策，因而必須建立自有標準，以符國內需求。此外，業者也分析，中國若以他國標準為國家標準，勢必負擔龐大矽智財(IP)權利金，研擬自有標準成為唯一可行之道。也因如此，中國自有標準一度難產，除了技術單位的角力之外，政府單位的明爭暗鬥更時有所聞。
這項簡稱為CMMB的行業標準，採用純自製的中國國產廣播技術STiMi(Satellite and Terrestrial Interactive Multi-service Infrastructure)為基礎，並支援S-band和UHF/VHF，同時使用衛星和地面轉播來實現覆蓋率。STiMi技術適用於2.6GHz，使用25MHz頻寬以提供25個視訊、30個音訊頻道和部分資料頻道。值得一提的是，STiMi技術來自於兩所大學既有技術的合體：分別是側重於固定電視廣播的上海交通大學，以及適用於行動裝置的清華大學。正因為CMMB標準源於STiMi技術，因此業界在指稱STiMi同時也代表中國的自有標準。
CMMB的運作概念是，透過涵蓋全中國的大功率S波段衛星發送訊號，再利用地面增補轉發器轉發衛星訊號，以補足衛星訊號未足之處。至於回傳部分，則由行動通訊網路打造回傳通道，為使用者進行互動服務的資料傳輸，進而組成可單向、可雙向的行動多媒體廣播網路(圖2)。
考慮到行動多媒體廣播系統在手持設備接收端靈敏度、功耗要求均高的特點，STiMi採用信道糾錯編碼和正交多頻分工(OFDM)技術，以提高抗干擾能力和對行動性的支持，並透過時隙節電技術提高終端設備的電池續航能力。
部門內鬥暗潮洶湧
矛盾的是，雖然CMMB乃由中國廣電總局所制定，同時已於2006年11月發布官方公告，卻未獲得包括國家信息產業部在內其他部門的支援，截至今日為止，也沒有任何民間電信廠商宣布支持。
更弔詭的是，此次中國廣電總局發布的標準僅為推薦性行業標準，而非國家標準，也就是說，該標準效力尚排於國家標準和強制性行業標準之後，僅優先於地方標準和企業標準之前，能否真正成為全國統一的標準，還在未定之天。
事實上，中國廣電總局並非電信單位的主管機構，再加上新標準並非強制規定，掌握手機終端的電信營運商，未來要採取何種標準，空間還很大。
系出同源 DVB-H占便宜
雖然不算全面性的官方標準，不過既然CMMB已定，不少業者還是紛紛卡位，以求搶得先機。值得一提的是，CMMB標準雖然號稱純國產，卻和DVB-H一樣採用8MHz頻寬，既與DVB-H淵源頗深，也讓原先即耕耘DVB-H標準的晶片業者，省去不少研發成本，撿了一個大便宜。
恩智浦(NXP)認為，在掌控內容的中國廣電總局帶動之下，中國的行動電視市場將持續升溫。事實上，恩智浦在飛利浦(Philips)時期，就已經積極進行DVB-H的技術研發，並先後推出可在歐、美、亞等地運作的實際產品。目前恩智浦的部分產品封裝尺寸已可達7毫米x7毫米，功耗40毫瓦，成為進攻中國市場的一大利器。
同樣專注DVB-H的德州儀器(TI)，則計畫以行動數位電視單晶片Hollywood DTV系列，加上OMAP2420處理器，攻占中國的行動電視市場。採用90奈米數位製程的Hollywood，在單晶片上整合了行動電視調諧器、ADC 與解調器功能，晶片面積小於1平方公分，功耗約30毫瓦。德州儀器對CMMB標準的底定同樣抱持極為正面的看法，認為政策帶動將成市場發燒的絕佳契機。
業者仍處於鴨子划水階段
儘管中國喊出官方標準，不過卻不是所有業者都趕著投入。高通、卓然(Zoran)、博通(Broadcom)與詠發科技(Afa)等業者都透露對中國市場的看重，但是也都暫無明確動作，僅表示密切關注中國標準的未來。
高通表示，中國政府推出自有的標準，顯示中國政府對相關產業的重視，讓市場在政府支持下擴大用戶基礎，對產業發展有益，而高通也已經準備好進軍大中華市場。不過，高通並未透露關於中國新興標準的規畫。
同樣認為中國公布新行動電視標準後具有強大市場潛力的卓然，目前已有部分T-DMB節目在北京和廣州試推，卓然也和當地廠商合作，準備在2007年推出更多T-DMB節目。卓然市場總監Rutie Adar(圖3)表示，卓然亦計畫延續其APPROACH產品線，在找出中國標準開發技術說明之後進行先期考量，待標準成熟後跟進。
博通則認為，由於中國大陸市場極為重要，因而博通已經和合作夥伴密切注意相關發展，並開始布建網路基礎，然不押注單一標準，博通將以多重標準的接收器解決方案為未來的主要方向。
詠發科技也指出，儘管該公司在DVB-T/H上多所著墨，不過受限於中國市場態勢不明，仍將以靜制動，靜觀其變。