全球機上盒(STB)晶片商競爭戰火正擴大至超高畫質(Ultra HD, UHD)應用市場。隨著4K×2K電視出貨量逐漸增加，新一波眼球革命所帶來的龐大商機已吸引博通(Broadcom)、高通(Qualcomm)、輝達(NIVDIA)、英特爾(Intel)、揚智與聯發科等晶片業者投入此一市場，促使晶片商競爭戰火已從過往全高畫質(Full HD)快速蔓延至UHD。
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| 博通寬頻通訊事業群行銷資深副總裁Rich Nelson指出，2013年將會是UHD電視發展元年，各家晶片業者都已積極瞄準此一市場商機。 |
博通寬頻通訊事業群行銷資深副總裁Rich Nelson表示，2013將是UHD電視市場起飛的關鍵年，包括三星(Samsung)、索尼(Sony)、Panasonic、東芝(Toshiba)、夏普(Sharp)等一線電視品牌業者都將陸續推出UHD電視產品，進而帶動可高效能同步進行影像訊號處理與快速聯網的數位機上盒市場需求。
Nelson進一步指出，由於UHD畫素高達4,096×2,160，因此影像處理較為複雜，數位機上盒設備商勢必得導入更強大的處理器與高階壓縮編解碼器，才能讓消費者欣賞到流暢的高解析度影片。另外，新一代機上盒晶片亦須採用28或40奈米(nm)等先進製程，才能在功耗與效能上滿足電視品牌業者。
有鑑於此，博通已開始積極鎖定UHD市場商機，並成功開發出新一代視訊解碼器解決方案--BCM7445，且將在壓縮編解碼器中導入新一代視訊壓縮標準--H.265，藉此減少50%視訊頻寬消耗；處理器方面則使用安謀國際(ARM)v7架構，且採用28奈米製程，藉此減少系統功耗。
除博通外，高通的Snapdragon 800與輝達的Tegra 4等新一代處理器也已開始支援UHD視訊編碼，而英特爾新推出的媒體伺服器參考設計(Media Server Reference Design)結合了基於 Atom CE5300晶片的硬體和相應的軟體工具，能為機上盒及媒體中心製造商提供便捷的解決方案，顯見已有愈來愈多晶片業者加入此一UHD市場競逐戰。
另一方面，在電視晶片市場占有一席之地的聯發科與晨星自2012年6月宣布合併後，亦已開始鎖定UHD機上盒晶片市場商機，使得土洋晶片商大戰愈演愈烈。Nelson認為，儘管聯發科與晨星合併對市場造成一定程度的衝擊，但對於UHD機上盒晶片而言的影響並不大；主要有兩大原因，首先是在於目前支援UHD晶片的出貨量仍不大，聯發科與晨星較難以量制價，且電視品牌業者為避免斷貨以及遭抬價的風險，亦會積極尋求其他解決方案；其次為UHD機上盒晶片需要相當高階的製程以及系統開發能力，對聯發科與晨星將是一大考驗。