3G手機紛紛現身 從3GSM看手機與多媒體結合趨勢

2005-05-26
由於看好3G手機需求即將在2005年下半年起飛,各手機大廠紛紛推出多款3G手機。此外,HSDPA也是不容忽視的一股勢力...
,未來若電信服務商推出殺手級應用,消費者對影像傳輸的需求大幅增加,屆時HSDPA才有發揮的空間。  

在今年的3GSM中otorola推出3款全新3G手機,如A1010、E1120、E1060;Samsung過去推出3G手機的速度較慢,因此在韓國以外市場,被LG搶去不少市佔率,Samsung一口氣推出Z130、Z300、Z500等3款3G手機,力圖扳回目前3G市場中的劣勢。LG則推出全球第一款支援DMB的3G電視手機LT1000以及已經在歐洲銷售的3G手機U8120、U8120,另外也推出3D遊戲手機SV360,內建3D圖形加速晶片,可讓遊戲畫面更加流暢,此款手機還具備加速感應晶片(Acceration Sensors),使用者不需外接搖桿,只需上下搖晃手機,就可進行遊戲的方向控制;不過此款手機僅支援韓國當地的CMDA2000系統。Sony Ericsson則推出2款3G手機K600i及Z800i。  

相對於各手機大廠推出多款3G手機,Nokia的動作顯得較為保守,僅推出一款3G手機Nokia 6680。Nokia6680是全球最小的手機,體積僅10.8×5.5×2cm,它同時也是一款智慧型手機,支援MP3、RealPlayer等多媒體格式,同時也支援PoC(Push-to-talk-over Cellular),堪稱是多媒體功能相當齊全的一支手機,另外,此款手機還具備雙鏡頭設計,相當引起會場注目。Panasonic也僅推出一款3G手機VS9,Panasonic較重視2.5G到2.75G的相機手機產品,以輕薄造型為主打,包括VS3、MX6等機種,都以輕薄為主要號召,其中VS3厚度僅1.8公分;VS7為200萬畫素,較上一代VS3的百萬畫素更向上晉級;另外,SC3也是一款訴求輕薄的相機手機。  

手機大廠搶進音樂手機市場  

音樂手機是2005年3GSM展覽中最熱門的議題。Nokia宣稱,2004年MP3手機的市場高達1,000萬台,大約佔全球手機市佔率的5%,預期大約有50%的新手機用戶,將會購買內建MP3功能的手機。  

各手機大廠也對音樂手機抱持同樣的看法。Nokia在會中就宣佈與Microsoft攜手合作,未來Nokia音樂手機將採用Window MideaPlayer的格式,以及數位版權管理(DRM,Digital right Management),並與數位媒體解決方案廠商Loudeye合作發展音樂平台,以補足音樂內容不足的部分。  

SonyEricsson也將推出音樂手機,並採取與Walkman雙品牌的方式行銷,而在內容提供上,則與SONY音樂旗下的Connect合作,未來在美國、英國、法國、德國、荷蘭提供相關服務。  

Motorola則與Apple合作發展音樂手機,Motorola新推出的3G手機E1060,就支援Apple的iTune音樂格式,實際上市時間為2005年第四季。  

雙鏡頭手機前景可期  

Nokia在3GSM中推出的3G智慧型手機6680採用雙鏡頭設計,引起眾多討論。Nokia採用一個百萬畫素相機鏡頭拍攝靜態影像,並採用另一個VGA鏡頭拍攝動態影像。  

以往雙鏡頭手機僅多出現在日系手機機種,包括Panasonic Z800以及NEC802,Motorola也曾推出雙鏡頭手機 A35,Nokia推出雙鏡頭手機的速度相對較慢。  

由於雙鏡頭手機搭配3G傳輸速度,可用於視訊會議的應用,因此影像電話是否會成為3G手機的殺手級應用,未來雙鏡頭手機的銷售成績將是重要指標。  

低價手機蓄勢待發  

低價手機雖然不是3GSM展場中注目焦點,不過包括Nokia及 Motorola都在3GSM中重申進軍低價手機的決心。  

Nokia樂觀預估2005年底至2006年,全球手機用戶將高達20億人,全球手機用戶預估增加3,000萬戶,主要原因就是因為低價手機的推出,可以刺激新興市場的購買,同時也減少二手手機在市面上的流通,增加新手機的銷售數量。  

為推出低價手機,Nokia採用了TI的新款晶片,為單晶片整合射頻與基頻的設計,以降低手機成本,目前預估手機生產成本價格約為30美元;Nokia聲稱採用此一晶片的手機仍有降價空間,預計以此款機低價手機進軍拉丁美洲以及印度等新興市場。  

另一方面,Motorola對低價手機也充滿高度信心。Motorola推出超低價的C114手機平台,將與EMS廠合作生產,預估在2005年第二季上市,市面銷售價格將在40美元以下;Motorola宣稱,採用此一平台的低價手機將在 6個月內銷售600萬台。  

Nokia智慧型手機 可與Microsoft伺服器互通  

在3GSM中,Nokia則公開表示,Nokia獲得Microsoft 授權,Nokia智慧型手機60及80系列手機,可直接與Microsoft的伺服器連結,直接下載電子郵件以及個人資訊管理訊息(PIM,Personal Information Management)  

由於Nokia智慧型手機大多採用Symbian系統設計,這也意味,由Motorola採用的WinCE平台的智慧型手機,與Microsoft的互通優勢則被大大削減。  

Nokia推出客製化手機  

Nokia在3GSM中推出第一款客製化手機6101,從人機介面到功能表單及標誌放置的地方,都可任由電信營運商選擇,目前這一款手機客戶為中國移動,採用雙品牌策略行銷。  

Nokia的動作明顯表示,電信業者主導手機市場的力量已經不可忽視,手機大廠的品牌影響力正日漸被削弱。不過,其它手機大廠是否也會追隨Nokia的腳步,推出客製化手機,仍有待觀察。  

HSDPA引爆與DSL的衝突  

HSDPA是3GSM展場中被熱烈討論的焦點,主要供應廠商為Qualcomm及Nortel,而電信服務廠商若將現有的3G基地台升級為HSDPA,資訊傳輸速度將會提升至8Mbps至10Mbps,業界認為將有可能威脅DSL技術。  

HSDPA技術將於2005年第三季發表,並將於2005年第四季時以數據卡方式銷售。LG也將於2005年12月發表HSDPA手機。  

目前手機的WCDMA平台幾乎都由Qualcomm及Ericsson提供。但目前Qualcomm領先Ericsson發表HSDPA,Qualcomm具有相當的優勢。  

3G手機與多媒體功能搭配為必然的趨勢  

從3GSM的各廠推出手機來看,3G手機與多媒體功能結合是必然的趨勢,包括以音樂功能為主的MP3手機、電視手機及遊戲手機,多媒體功能幾乎是3G手機的代名詞。  

為了視訊會議開發的雙鏡頭3G手機同時擁有照相及錄影功能,未來手機大廠若能推出價格較為平易近人的機種,很有可能帶動另一波換機熱潮。Nokia音樂手機資源較弱,但Symbian智慧型手機則因與Microsoft合作,將有可能挑戰Motorola智慧型手機地位。  

目前手機大廠發展內建音樂手機的戰略已經從單純的發展MP3手機,進軍到與音樂內容的戰術連結。主要原因在於以MP3的產品成功經驗來看,包括Apple的iPod及韓國廠商iRiver,都是因為背後有音樂內容網站的支持,因此才能在眾多競爭者中脫穎而出,手機大廠當然也不敢忽略這個趨勢。  

不過,以目前的結盟狀況來看,僅SonyEricsson具有Sony唱片公司強大的支援,而Motorola則搭上了Apple iTune的順風車,Nokia無論在音樂內容或是3G音樂手機的推出數量上則明顯略遜一籌。  

在智慧型手機部分,過去Motorola智慧型手機採用WinCE平台,具有與Microsoft平台共通的優勢,目前為智慧型手機的市佔率霸主,但在採Symbian平台的Nokia智慧型手機也可與Microsoft伺服器共通的情況下,未來Motorola的智慧型手機市場將遭受Nokia的強大挑戰。  

在3G手機應用尚未普及之前,3G手機的殺手級應用尚未明朗。消費者在普遍接受3G手機之前,比3G傳輸速度更快的HSDPA,其市場是否能在2年內發酵仍是未知數。  

(本文作者現任職於拓墣產業研究所)  

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