由於網路基礎建設日益普及以及消費者態度逐漸轉變，3G手機終於撥雲見日，並刺激相關產業向上攀升，且在競爭技術尚未成熟的前提下，3G與其延伸技術3.5G的發展仍頗為樂觀。
資策會資訊市場情報中心(MIC)日前發表國內行動電話市場分析報告時指出，國內消費者受電信業者提供之新興服務如多媒體影音、影像電話與行動上網吸引，有意願在未來12個月內換購3G手機的消費者高達87%，顯示隨著3G/3.5G網路基礎建設日益普及，以及電信業者教育消費市場漸有小成，相關服務在國內的接受度提升。
加值服務刺激採用意願
根據MIC的調查顯示，由於3G/3.5G可提供多媒體影音服務，因此受到更多消費大眾的認可，並提升使用意願。
資策會資訊市場情報中心產業分析師劉蘊儀引述報告內容表示，願意換購3G手機之主因為可使用多媒體影音服務等(圖1)，顯見除了手機業者在硬體終端裝置的努力外，電信業者提供的加值服務同樣吸引消費大眾的目光，並成為加速消費大眾投入3G市場的關鍵因素之一。
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資料來源：資策會MIC
圖1 消費者換購3G手機原因調查結果 |
再以MIC稍早時進行之2008台灣數位生活消費需求調查報告數據來看，高用量手機用戶將3G網路視為必備功能之一，而中用量手機用戶同樣重視3G網路，即可看出3G相關服務已漸受歡迎。
劉蘊儀強調，消費者換購3G手機的意願高漲，主要為對業者提供的3G服務有高度的興趣，因此未來業者所提供的服務內容將成為消費者選購與否的關鍵。而3G與智慧型手機的整合也同樣影響深遠(表1)。
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資料來源：資策會MIC
表1 智慧手機重要功能排序 |
舉例來說，2007年12月時網路音樂平台業者KKBOX就透露將在2008年1月與中華電信結合，推出3G數位音樂服務與產品，積極搶攻行動寬頻市場。
KKBOX原先專精在網路平台的音樂供應上，不過自2007年10月時中華電信入股達三成，經營策略就轉至行動寬頻的應用上，並且不甘於僅進行軟體服務的提供，也將推出自有品牌3G音樂手機。KKBOX總經理賴世傑透露，目前實際付費會員人數約三十萬人，隨著2008年各種加值服務帶動，會員人數可望呈倍數成長，而平均成長率高達40%的線上音樂，就是該公司的重要策略方向。
而遠傳電信也同樣針對3G市場推出多項服務，如行動卡拉OK、簡訊、行動助理、圖鈴下載、金融資訊管理、來電答鈴、小額付費、股市看盤與即時郵(Push Mail)等。
3G版圖波動加劇
既然加值服務逐漸受到用戶的喜愛，如何增加頻寬與傳輸速率則成為業者們競逐的焦點。
依據3GPP的規畫，2003年開始問世的WCDMA在歷經2005年高速下鏈封包存取(HSDPA)與2007年高速上鏈封包存取(HSUPA)的發展以後，預計將在2008年9月升級至HSPA+，並在2009年10月步入長期演進計畫(LTE)的最終版本，可達100Mbit/s的傳輸速率。
也因為看到LTE在未來可能帶來的巨幅改變，不少晶片業者紛紛跳入這塊市場，要在這塊龐大商機中分一杯羹。
如聯發科早在2007年9月就盛傳將與宏達電合作，計畫於2008年下半年時共同推出3G終端手機問世，業界推測，一旦產品到位，在蓬勃的市場氛圍下，3G晶片的發展熱度將只增不減。
不過，今日的3G晶片龍頭仍是高通(Qualcomm)。儘管因為行動電話專利問題，高通與博通(Broadcom)大打官司，不過由於3G市場持續走揚，高通2007年CDMA及WCDMA等3G晶片出貨量陸續創下歷史新高，依舊穩居3G市場寶座。
德州儀器(TI)在3G市場上的影響力也不容忽視，尤其在數位訊號處理器(DSP)與OMAP平台的奧援下，該公司在3G市場同樣具有一定的競爭力，更具有與高通一較高下的實力。
其他如易利信(Ericsson)的易利信行動平台(Ericsson Mobile Platform, EMP)、飛思卡爾(Freescale)與英飛凌(Infineon)等廠商，同樣在3G市場有所著墨。
恩智浦搶先進軍中國市場
另外，晶片廠商恩智浦(NXP)不甘在3G市場中缺席，於2007年中時就宣布將針對中國自有標準TD-SCDMA進行深耕，搶先布局尚稱混沌的中國內需市場。而恩智浦的努力在2007年未結束時即已有所成效，該公司與三星(Samsung)和北京天碁科技(T3G)在2007年11月時推出首款TD-SCDMA/HSDPA/GSM/GPRS/EDGE多模手機，躋身中國自有標準的晶片業者之一。
恩智浦大中華區手機及個人行動通訊副總裁林博文即表示，雖然競爭技術所在多有，然由於官方支持，因此TD-SCDMA在中國市場的未來仍不可限量。林博文預估，中國大陸市場即一億四千萬支的手機中，至少將有兩千萬至五千萬支手機支援TD-SCDMA標準，而雙模或多模手機由於獲得價格優勢，因此在當地市場將頗有成長潛力。