2002年底，中國移動與中國聯通開始推出以GPRS/CDMA 1X為基礎的行動數據服務，除了減緩營運商ARPU的跌勢外...
2002年底，中國移動與中國聯通開始推出以GPRS/CDMA 1X為基礎的行動數據服務，除了減緩營運商ARPU的跌勢外，亦帶動相關可無線上網手機的銷售，本文針對大陸市場無線上網手機的發展與未來預期進行剖析。
所謂無線上網手機，指的是用戶可以透過其所購買的手機連上網路，並可利用手機進行網路瀏覽、下載、購物與傳送圖片、文字等功能。傳統手機僅能進行語音或是文字的傳送，但是用戶若要利用手機進行網路瀏覽、下載、購物與傳送圖片等，則需要較大頻寬的手機，因此最基本的可上網手機，也就是所謂的 GPRS/CDMA 1X手機，但用戶若是欲傳照片或是下載遊戲，則手機需要有MMS、Java/Brew等功能。
大陸市場目前2大行動數據營運商對於數據服務上的積極，來自於早期簡訊商機的啟發。2000年12月，中國移動開始推出簡訊服務，至2001年全年簡訊傳送量約195億則，而自2002年5月中國移動及中國聯通之間簡訊可互通開始，簡訊的傳送數量成長驚人，2002年則成長近4.6倍達到900億則，其中中國移動約佔83%，傳送量達750億則之多，2003年中國移動預估簡訊可達1,600億則，收入至少達160億人民幣。在如此龐大的簡訊市場量之下，中國移動和中國聯通中無不卯足勁，冀望以各類豐富的加值服務來增加ARPU。
配合通訊網路系統的建設，除了提供語音的服務，中國移動與中國聯通2家行動通訊營運商亦推出各項數據加值服務，其中以中國移動在2001年初參考日本i- mode模式所推出的平台—「移動夢網」最為成功。相應於行動網路系統的發展，移動夢網初始只提供簡單的SMS傳送服務。中國聯通在「移動夢網」推出後不久，也在2001年8月發表「聯通在信」平台。爾後隨著GSM/GPRS網路系統的擴建及完善，訊息傳送內容也由純文字簡訊逐漸擴展至圖鈴下載、資訊訂閱及點播等。中國移動在2002年5月啟用商用GPRS系統，並在2002年10月於「移動夢網」平台上推出基於GPRS網路的MMS業務，將MMS冠以「彩信」之名推向大陸市場，開啟了大陸行動影音多媒體時代。中國聯通則緊接著中國移動的「彩信」業務，在2個月後試推名為「彩e」的多媒體e-mail收發服務，用戶可在手機與手機、手機與internet信箱之間互相傳送多媒體內容。2003年3月中國聯通的CDMA 1X網路建成並商用，同時發佈基於CDMA 1X網路的「聯通無限」服務品牌。
大陸GPRS/CDMA 1X手機的發展始於2001年，2002年時開始有明顯的增長圖2，在當地廠商的產品定位在低階產品，因此GPRS、CDMA 1X手機的銷售以外商為主圖3、圖4，根據工研院IEK統計，2002年外商銷售的GPRS手機有34款、CDMA 1X手機有11款，銷售量為470萬支，其中以Nokia與Motorola最為積極，各有9款與5款在市場上銷售。反觀當地廠商則較為保守，2002年僅分別推出26及4款GPRS與CDMA 1X手機。
2003年在大陸廠商發展多機型策略與往中、高階市場發展下，大陸廠商在GPRS手機市場的發展呈現較大幅度的增長，共計推出超過161款GPRS手機，外商推出86款，CDMA 1X手機外商與當地廠商各為32與38款，GPRS與CDMA 1X銷售量合計增加至2855萬支。
值得注意的是，儘管當地廠商銷售款式的增多(表1)，無線上網手機款式隨之增加，但是佔其總銷售款式的比例仍未較外商多，顯示相較於當地廠商，2003年時外商已經以GPRS與CDMA 1X為銷售主力。
中國移動和中國聯通2大行動通訊營運商於2002年第4季開始，配合網路的建成商用，紛紛力推各項行動加值業務，其中以多媒體簡訊的發展最為積極。手機廠商亦配合此一服務在市場上銷售支援MMS的手機。根據統計，2002年時市場上共有MMS手機13款，其中GPRS手機共7款，CDMA 1X手機共6款，當地廠商僅有中興出2款，其餘為Nokia等外商所出；2003年共有139款支援MMS的GPRS與CDMA 1X手機在大陸市場銷售(表2)，外商與當地廠商的比例約各為50％。根據IEK估計，2003年MMS手機的銷售量逐季成長，上半年銷售量約為224萬支，下半年預估銷售量超過800萬支圖5，其中又以GPRS手機佔大多數。造成銷售量大增的原因除了營運商積極推動相關服務外，2002年具MMS功能的手機售價均超過3,000元人民幣，考量高昂的售價阻礙民眾購買的意願，手機廠商的降價促銷帶動其銷售量的增長。
在GPRS手機部分，2003年下半年，外商在大陸市場推出數款低於2000元人民幣的MMS手機(表3)，價格已經進入大陸地區主要手機銷售價格區間，造成銷售量的增加。相對於GPRS手機的競爭激烈，由於CDMA用戶數較少(2003年累積用戶預估為1900萬戶)，降低廠商推出相對應的手機，售價亦較為昂貴(表4)，值得注意的是支援MMS的低價GPRS手機以歐、美等外商為主，支援MMS的低價CDMA手機以韓商與當地廠商較多。
Java與Brew手機具發展潛力
中國移動與中國聯通在2003年第3季陸續提供Java與Brew應用軟體下載業務，此服務中最受歡迎的莫過於利用Java與Brew程式撰寫的手機遊戲軟體，手機廠商因應此一服務亦推出相關手機。程式開發人員在撰寫手機遊戲時，需要定義螢幕、聲音與按鍵，因此限制了手機遊戲在不同手機款式間的通用性，由於外商以全球為市場進行手機銷售，因此單一手機在全球銷售量大於大陸當地廠商在大陸市場的單一手機銷售量，程式開發者往往會因為此因素而偏好開發支援 Motorola、Nokia等廠商手機的手機遊戲。
根據IEK統計，2003年大陸市場共推出89款支援Java與Brew手機(表7)，支援Java手機在下半年大量進入市場，在缺乏程式開發公司的支援之下，消費者購買當地廠商的銷售的Java與Brew手機的意願較低。市場上不僅銷售款式的增多，銷售量亦隨著營運商的推廣而成長，根據IEK的統計， 2003年第一季時，支援Java手機銷售量為77萬支，至第4季時已超過450萬支，全年銷售量應可達到960萬支。
在中國移動與中國聯通的大力推廣下，大陸地區行動電話用戶對於無線數據服務的接受度會越來越高，預計會帶動相關手機的需求。而手機廠商的降價促銷，會加速無線上網手機的普及率。例如Motorola為挽回流失的市場佔有率，除了推出更多款式的手機之外，亦於2003年1月推出一款型號為C550的彩色手機，此款手機內建30萬畫素的數位相機、4096色螢幕，支援MMS與Java，初步定價為1,680元人民幣，是目前大陸市場上價位最低、功能最齊全的無線上網手機，相信2004年外商或當地廠商會推出更多款、更低價格的類似手機在市場上銷售。
根據IEK預估，支援MMS手機至2006年時將會超過9,000萬支；支援Java與Brew手機則在營運商推出下載手機遊戲的服務下，2006年市場將超過7,000萬支。