配合營運商的MMS服務時程，2002年底外商在中國大陸市場推出照相手機。
在營運商與手機廠商的推波助瀾下，2003年市場滲透率1...
配合營運商的MMS服務時程，2002年底外商在中國大陸市場推出照相手機。
在營運商與手機廠商的推波助瀾下，2003年市場滲透率11%，同時更由於外商與當地業者在爭奪市場時不惜採取低價策略，更讓中國大陸的照相手機市場呈現遍地開花的榮景。而筆者根據調查擬就大陸地區照相手機市場進行全盤分析與預測，深入了解目前市場的最新動態與規模變化。
2003年是大陸市場照相手機元年，在外商與當地廠商競相加入下，市場呈現百家爭鳴的態勢。隨著營運商對MMS服務的推展與手機廠商對照相手機的促銷， 2003年照相手機的銷量呈現逐季成長的態勢(圖1)。值得注意的是，2003年下半年的銷售量在SARS陰霾過後大幅增長。根據工研院IEK估計， 2003年大陸地區照相手機銷售量已超過800萬支，市場滲透率達11％。
根據工研院IEK統計，2003年共有73款內建數位相機的手機在市場上銷售(表2)，其中外商仍佔多數。支援GPRS系統的照相手機款式雖然較多，但是款式滲透比率遠不及CDMA系統手機。
在照相手機的款式與競爭廠商增多下，造成手機價格下跌的壓力(圖2)，IEK預估，至2003第4季時，照相手機的平均價格從2003年初的4,000元人民幣以上跌至3,300元人民幣，價格下跌幅度約在17％。
觀察廠商的市場與產品定位策略，可以發現2003年廠商在中、高階產品(2,000元人民幣以上)市場力推內建式照相手機，低階市場(2,000元人民幣以下)則以外接式照相手機為主(表3與表4)。但是此種自然形成的市場區隔在2004年被外商打破，Motorola在2004年1月推出1,500元人民幣、VGA等級的照相手機，ALCATEL、DBTEL等外商均推出低於2,000元人民幣的內建數位相機的照相手機。由外商積極的產品策略可以看出 2004年的照相手機的競爭將會非常激烈。
觀察大陸市場照相手機的發展，可以發現世代交替的速度非常快速，而世代交替的狀況出現在照相機的等級與照相手機的形式。根據IEK統計，2003上半年大陸市場尚以CIF為主流，但是到第3季時，不論是當地廠商或是外商都已經聚焦在VGA上(圖3)，預計VGA將成為2004年上半年的主流機種。而觀察照相手機的形式可以發現，內建式照相手機在2003年第4季時已躍居市場主流，相信2004年時廠商應都已內建式照相手機為主(圖4)。
由2004年1與2月市場狀況與廠商行為來看，Motorola、Alcatel、Dbtel等低階內建數位相機的照相手機，其價格已貼近1,500元人民幣，外商欲利用照相手機強佔市場的意圖非常明顯。筆者認為此次照相手機市場的爭奪戰不同於過去，而是由外商先發動價格戰，當地廠商在缺乏技術優勢下，若不結合韓、台商，將會處於被動的策略地位。
筆者也預估，2004年照相手機市場在外商與當地廠商的競相投入，並以價格為競爭策略下，銷售量可望成長至2,000萬支，預計市場滲透率為24％。
目前各主要廠商已將VGA鏡頭列為照相手機的基本配備，CIF似乎已經提前出局，筆者觀察SonyEricsson、Nokia、Motorola、Samsung、熊貓與波導等主要廠商產品發展狀況，為了區隔高階與低階手機市場，130萬畫素的照相手機應會是2004年下半年高階機種的標準配備。
照相手機的低價化，造成照相手機的迅速普及，但是照相手機的低價化卻不意謂著零組件成本的低價化，在需求突然增加下，造成如鏡片、CCD與CMOS等感測元件的缺貨，反應在手機的外觀與設計上，則是為了配備鏡頭模組，手機廠商必須捨棄成本較高的折疊造型，改採材料成本較低的直立式手機，搭配手機相機模組，此種組合應會是2004年低價照相手機的主流設計。
此外，隨著相機模組由CIF、VGA至QVGA，影像檔案越來越大，手機內建的記憶體將無法滿足使用者的需求，外接記憶卡在2004下半年會出現在高階照相手機中，應可為相關的零組件廠商帶來不小的商機。