提升消費者黏著度　電子書內容黑白變彩色

在亞馬遜網路書店(Amazon.com)的電子書閱讀器Kindle助威下，用於電子書閱讀器(E-reader)的電子紙顯示器(EPD)市場需求也大幅度成長。根據市調單位統計，2009年全球EPD出貨量達到五百萬片，足足較2008年暴增417%。然而在電子書閱讀器紛紛內建無線寬頻技術後，該產品已從單一黑白顯示，慢慢增加新的功能，彩色化電子紙需求也逐漸升溫，包括元太科技、高通光電(Qualcomm MEMS)與富士通(Fujitsu)，皆將以不同技術陸續推出彩色電子紙與顯示器。  

美國最大實體通路書店邦諾書店(Barnes & Noble)已於2010年第一季推出與電子紙供應商Plastic Logic合作的彩色電子書，也為電子書閱讀器市場開啟新頁。台達電也於2010年台北國際電腦展(Conmputex)推出彩色電子書閱讀器，元太科技、富士通膽固醇液晶與高通光電微機電系統(MEMS)的彩色顯示器產品也將陸續搶市，預期隨著元太科技和達意科技等更多廠商加入量產彩色電子紙，2011年，彩色電子書市占率將冒出頭，並有機會成為主流。  

再從DisplaySearch的研究內容來看，雖然蘋果iPad讓既有採用電子紙顯示器的產品備受威脅，但2010年上半年全球電子紙顯示器的出貨力道依然不減，粗估應可達三百六十萬片。與2009年上半年比較，仍然有近三倍的出貨量。DisplaySearch並預估，元太科技2010年全球市占率可望達到90%以上，而由於競爭對手達意科技的量產進度延遲，元太科技將會加速擴產計畫，2010年第三季前，產能可望大幅度擴充，以滿足市場強勁的需求。  

資策會MIC多媒體消費性電子產業分析師施雅茹表示，為提高消費者閱讀樂趣，以及讓電子書閱讀器更像真實的書本，進一步提升消費者閱讀樂趣，彩色化已成為目前電子紙供應商致力的目標，預計2011年將會有大量彩色電子紙產品的問世。  

另外，可撓式電子紙裝置也市場上發展的重點之一，施雅茹指出，實際上，目前可撓式電子紙僅可透過採用塑膠基板達成摔不破、小量撓曲的境界，不過也因為使用塑膠基板，導致產品透光度表現不佳，也促使生產玻璃基板的廠商積極發展可撓曲的薄玻璃。而2010年光電展時，康寧即推出業界最薄的0.3毫米(mm)玻璃基板EAGLE XG Slim系列，以因應市場需求。  

動畫/雜誌內容驅動　彩色化電子紙蓄勢待發  

隨著電子書內容的漸趨豐富與多元，包括彩色動畫、繪本、雜誌將一一成為電子書城的內容來源，漢王計畫於2010下半年至2011年推出支援彩色顯示的電子書閱讀器。因此電子書閱讀器最重要的顯示技術--電子紙，也勢必須從黑白往彩色化發展。  

元太科技第四季小量量產  

圖1　元太科技較多色階的彩色電子紙顯示器

購併E Ink後，電子紙市占率領先群雄的元太科技，預計於2010年第四季量產彩色電子紙，該公司公共關係室經理鄭惟方表示，計畫進入量產的彩色電子紙目前顏色仍非相當豐富，偏向一般僅單至三色印刷的雜誌效果，不過元太科技也已於2010年光電展展示色彩較為豐富的電子紙樣品(圖1)。事實上，於中國大陸電子書閱讀器市占率超過95%的漢王，全產品皆採用元太科技的電子紙，鄭惟方指出，漢王計畫2010下半年至2011年推出支援彩色顯示的電子書閱讀器，針對漢王的需求，元太科技屆時也會配合進行彩色電子紙的小量生產。  

而針對電子紙反應速度較慢的問題，鄭惟方強表示，元太科技致力提升電子紙顯示器的反應速度，新一代產品反應時間已等同於消費者翻書的速度，且在顯示上更幾近於書籍，可讓電子書閱讀器表現更接近實體圖書。  

圖2　愛普生電子零件事業群產品企劃部執行經理藍楊波表示，除了電子紙顯示控制器之外，因應無線技術進軍電子書閱讀器，愛普生的時脈元件也因而受惠。左為主任工程師王聲銘

不過，鄭惟方也強調，彩色化電子紙的推出並非與蘋果(Apple)iPad抗衡，元太科技仍將電子書閱讀器鎖定於書籍閱讀與教育市場，也將電子書閱讀器定位為單一閱讀功能的裝置，進一步取代實體書本，並提供符合人眼的閱讀需求，而iPad則將被定位為行動多媒體裝置的一種，因此即便iPad也有電子書功能，但其功耗較大，無法如電子書閱讀器擁有長達一週的可開機時間，且液晶顯示器(LCD)的背光也將導致閱讀的不舒適，因此仍無法取代電子書閱讀器。  

愛普生(Epson)電子零件事業群產品企劃部執行經理藍楊波(圖2)強調，電子書閱讀器未來應會朝多媒體載具的方向前進，彩色電子紙即扮演重要角色，不過彩色電子書閱讀器並非要與iPad抗衡，仍將專注於與閱讀相關的市場，此外，與iPad相較，電子書閱讀器擁有便於攜帶、耗電量低，以及可提供較佳的閱讀舒適性等特色。  

高通光電mirasol彩色商品問世  

圖3　高通光電行銷總監Cheryl Goodman表示，目前該公司並未發展可撓式電子紙，不過高通光電將密切觀察可撓曲電子紙的市場發展。

高通光電採用以矽晶為基礎的MEMS作為電子書閱讀器顯示螢幕，該公司行銷總監Cheryl Goodman(圖3)表示，2010年下半年即可推出全彩化的mirosol顯示器，將使電子閱讀器顯示不只是純文字的書，而且還可如同雜誌、漫畫書籍、技術手冊和教科書呈現圖文並茂的效果，而且彩色化的mirasol也很有機會被從過去單一閱讀到未來多工的電子書閱讀器所採用，此外，mirasol的視頻功能的幀率，也可讓電子書閱讀器增加視頻播放功能，以及包括更順暢的文件滾動與網頁瀏覽。  

由於台灣擁有最先進的4.5代面板製造工廠，因此高通光電能藉以生產大螢幕、且顏色更鮮明的顯示器。Goodman指出，2010年底，高通光電將提供5.7吋的XGA(1024×768)彩色mirasol產品(圖4)，並率先用於電子書閱讀器中，預期此彩色化的顯示器，不僅可為電子閱讀器市場帶來更多新應用和市場規模的增長，再搭配行動寬頻技術，電子書閱讀器也將有能力為消費者提供一個全新和增強的行動體驗。  

圖4　高通光電5.7吋XGA彩色Mirasol顯示器

此外，高通光電也相當關注其產品的功耗，Goodman強調，由於高通光電持續把市場重點放在數量不斷增加、仰賴電池供電的可攜式裝置市場，包括筆記型電腦、電子書閱讀器、Smartbook等，因此產品功耗將是重要關鍵。  

彩色化趨勢來臨
愛普生控制器IC拔得頭籌  

身為元太科技電子紙顯示控制器合作夥伴的愛普生，也認為彩色化將為電子紙必要的發展趨勢，藍楊波表示，黑白顯示的電子書閱讀器對消費者而言過於單調，因此彩色化為目前電子紙廠商致力的目標。而為配合元太科技的彩色電子紙產品，愛普生也已發布彩色電子紙顯示控制器13524，以期與元太科技的彩色電子紙互相搭配，達到相輔相成的效果。  

針對其他廠商陸續推出彩色電子紙顯示器搶攻市場，藍楊波指出，現階段富士通膽固醇液晶與高通光電以MEMS為基礎的彩色顯示器，在效能上尚不完備，因此元太科技的彩色電子紙顯示器相當具有市場優勢。施雅茹也表示，雖高通光電mirasol色彩呈現不會比薄膜電晶體液晶顯示器(TFT LCD)差，不過成本仍高，比起黑白顯示的電子紙成本高出二至三倍，將成為其市場普及的障礙，不過，電子紙除了電子書閱讀器的應用之外，還可用於電子看板與電子標籤等領域，因此，未來何種電子紙技術可勝出市場，仍為未知數。  

內容為王　相關廠商動作頻頻  

就商業模式而言，電子書閱讀器與其他行動裝置不太相同，施雅茹強調，若無內容的搭配，電子書閱讀器則將沒有市場價值，而看準內容的重要性與可延伸的商機，包括電信業者、內容供應商、電子書閱讀器，甚至電子紙業者皆紛紛發展自家的電子書城，或是與內容供應商合作，例如元太科技即與中國大陸鳳凰出版簽約合作，搶攻教育市場，而中華電信、台灣大哥大與明基則自有電子書城。  

中華電信副總經理暨行動通信分公司總經理石木標表示，目前數位出版平台百家爭鳴，廠商紛紛推出自有的網路書城，所使用的檔案格式也有所不同，因此不同的電子書內容也只能各自顯示於特定的電子書閱讀器中。如此一來，一方面會造成書城普及度不佳，另一方面廠商也不禁思考，若使用國際標準的中文EPUB格式，雖然可解決互通性問題，但智慧財產權的保護與營收卻也成為天枰的兩端，如何維持平衡，在在考驗廠商的智慧。中華電信Hami為擴大與各家電子書閱讀器廠商合作的機會，採用國際標準格式，因此即使智慧型手機用戶也可將電子書內容轉移到其他包括電子書閱讀器或行動裝置上，並以雜誌、短文及具時效性的新聞消息為主要內容，同時也架構完整的智慧財產權保護機制，再結合雲端概念，以期可獲得更多使用者青睞，進一步增加消費者黏著度。

鄭惟方則認為，電子書閱讀器廠商不能僅滿足於出售硬體，內容的搭配也相當重要，因此元太科技積極與內容供應商合作。而電子紙廠商與出版社洽談合作的目的也是可藉此擴大市場範疇，未來採用元太科技電子紙的硬體廠商，其產品也可順勢預先儲存元太科技合作夥伴所提供的內容，除了在產品設計上也可更加快速外，也毋須花費更多心思與其他內容供應商商談結盟。  

針對元太科技以電子紙研發廠商之姿與出版社洽談合作，高通光電是否跟進？Goodman表示，電子閱讀器正在促使內容供應商、出版商和廣告客戶提交各種可能性文本和多媒體內容，扮演相當重要的角色，而元太科技與鳳凰出版社締結合作關係相信可為電子書閱讀器市場帶來積極的影響，不過高通光電仍堅持MEMS技術顯示器供應商的角色，將以推出更高品質、更低功耗的顯示器為終極目標。