行動聯網商機湧現　處理器業者進軍易網機

歷經近兩年的醞釀後，包含易網機(Netbook)、行動聯網裝置(MID)等行動運算產品近期聲勢大漲，吸引原始設備製造商(OEM)與電信業者紛紛投入。此外，不但主要推手英特爾(Intel)陸續在低功耗處理器產品推陳出新，其他處理器業者如超微(AMD)、NVIDIA、威盛等也紛紛跟進，試圖搶攻此一龐大商機。  

值得注意的是，儘管易網機與MID的快速崛起，為OEM帶來新的發展契機，然而卻也同時壓縮到相關業者在筆記型電腦與智慧型手機產品的發展空間，因此，未來易網機與MID產品將如何進行市場定位，即備受業界關注。  

進攻低價市場　易網機當紅  

回顧2008年資通訊產業的發展，以易網機與MID為首的新一代可攜式上網裝置，無疑搶盡鋒頭。如國內業者華碩在2007年底首度推出易網機產品EeePC後，就引爆了搶購風潮。  

根據調查，第一代EeePC在2008年1月甫推出時，於全球市場陸續創下「秒殺」紀錄：在台創下每3.9秒賣出一台，新加坡每4.8秒、在中國大陸6.6秒，在美國也有每5秒賣出一台的亮眼佳績。而EeePC在推出兩個月內全球銷量達三十五萬台，也成功開拓低價筆記型電腦(NB)的全新商機。  

雖然2008年第四季傳出華碩出現成立以來首度單季虧損達新台幣30億元之負面消息，但仍無損其他業者如宏碁、惠普(HP)、戴爾(Dell)、聯想等對易網機的跟風。就連華碩本身也未暫緩停下推出新一代EeePC(圖1)的腳步。

資料來源：華碩 圖1　華碩新一代EeePC，針對輕量投注更多心力。

延續華碩在2008年EeePC達五百萬台的銷售量，宏碁董事長王振堂樂觀表示，2009年易網機出貨量將超過三千萬台。雖然宏碁稍後態度改趨保守，但對易網機之後續市場仍表樂觀。  

王振堂表示，由於金融風暴肆虐，導致一般消費者對高階筆記型電腦的採購行為受到壓抑，因而低價但且具一定效能之易網機仍有逆勢成長機會。宏碁除計畫用一半的時間達到華碩的成績，也希望該公司推出之Aspire One出貨比例可達2009年易網機整體市場之50%。相對於此，華碩則以三成市占為目標。  

在宏碁與華碩雙A領軍積極搶進下，不但讓其他一線業者躍躍欲試，就連二線廠商也不落人後，紛紛搶進這塊市場，讓這塊市場熱鬧滾滾。目前包括技嘉、微星、大眾都已投入相當規模之資源。  

不過，相較業者對易網機市場的樂觀，分析機構卻持保留態度。如DisplaySearch指出，2009年易網機出貨成長率雖仍達57%，但銷量僅約二千二百萬台，與宏碁稍早之預估有著不小差距；而國際數據資訊(IDC)則提出兩千萬台的預期出貨數字。分析機構認為，易網機的效能和使用舒適度都未臻理想，是影響出貨之主因。  

業者坦言，原先易網機定位之低價市場，乃以開發中國家為主；但就今日之銷售反應來看，不但2008年皆以已開發國家為主要出貨地點，2009年也將維持同樣態勢，易網機之整體銷售量仍有成長空間。  

核心處理器扮推手 易網機變化多端  

姑且不談易網機在市場定位與銷售地區的策略正確與否，單就銷量與市場熱度而言，易網機依舊開闢了極為成功的商機，推動易網機的重要幕後推手之一，除了筆記型電腦廠商，還有核心處理器業者，而毋庸置疑，英特爾更是首要功臣。  

英特爾專注精簡架構  

圖2　英特爾亞太區行動電腦產品市場部產品行銷經理游正瑋表示，儘管最早Atom是為MID所設計開發，但英特爾也同樣樂見Atom在易網機上大展身手。

英特爾亞太區行動電腦產品市場部產品行銷經理游正瑋(圖2)表示，易網機的當紅，表示英特爾所設計的凌動(Atom)系列處理器在功耗、價格與效能上都符合硬體製造商的需求，也同時能滿足消費用戶在初階筆電之操作體驗，因而才會大受歡迎。  

他分析，將螢幕尺寸訂於7～10吋之易網機，由於與12吋以上之筆記型電腦有區隔性，在性能與價格上又取得平衡，因而才會在近期廣受青睞。事實上，游正瑋認為，易網機原先之定位即以簡化架構、價格低廉為主要訴求，再加上低功耗之需求，因此並不會與主流筆記型電腦正面衝突。  

游正瑋坦言，在部分低階筆記型電腦領域，由於價格及性能皆與易網機極為接近，因此可能出現互相侵蝕之機會，但就筆記型電腦整體生態來看，易網機並不會出現全面汰換或取代之可能。事實上，根據IDC的調查，易網機在2008年約占整體筆記型電腦市場一成以下，今年也將維持相當比例，與游正瑋之預估大致相符。  

拓墣產業研究所則分析，與易網機尺寸相近之12.1吋筆記型電腦，其出貨量(5.6%)和產值(7%)占比有限，因此易網機對整體筆記型電腦市場之負面影響仍頗為有限。  

不過，在開發中國家的發展不如預期，也是英特爾始料未及的。游正瑋說，原先行動電腦產品看好Atom的諸多規格優勢，因而規畫出低價格、具一定效能與低功耗之易網機產品，並特別針對開發中國家進行推廣。但隨著市場發展，消費者與硬體製造商反將易網機定義為「第二台筆記型電腦」，並依此延伸出更多形式，也在設計上頗有差距。  

游正瑋透露，這樣的變化不在英特爾的預料之中，且目前需求面並無劇烈變化，因此「易網機=第二台筆記型電腦」之趨勢仍將持續，而開發中國家出貨攀升的時機，也將再往後遞延。  

NVIDIA強化繪圖表現  

雖然易網機核心處理器始祖英特爾將易網機定義為精簡架構，不過其他處理器業者並非完全同意。  

圖3　NVIDIA筆記型電腦產品線總經理Rene A. Haas認為，今日的消費者若可以在易網機之低價、低功耗等前提下獲得高階之感官享受，何樂而不為？

NVIDIA筆記型電腦產品線總經理Rene A. Haas(圖3)認為，易網機僅是另一種形式的筆記型電腦，且為了延伸消費者對既有筆記型電腦的使用習慣，該公司特別開發適用於易網機之高效能繪圖平台NVIDIA ION，並藉此滿足一般消費者之優質感官享受體驗。Haas進一步指出，NVIDIA ION平台僅有傳統解決方案尺寸之一半，但仍能提供1,080p之高畫質內容，且終端價格與傳統易網機相去不遠，因而仍有極大發展潛力。  

NVIDIA ION乃NVIDIA GeForce 9400M之繪圖處理器(GPU)與Atom所整合之平台，並具備可同時進行高畫質影片播放、影像轉檔與線上遊戲等應用程式之性能表現。  

針對NVIDIA對易網機之規畫「與眾不同」，Haas認為，由於易網機產品多如過江之鯽，今日硬體製造商若無法針對易網機進行差異化，將難以與其他競爭對手一較高下；因而該公司為硬體製造商推出此類高效能繪圖平台，就是有效拓展市場定位，除了「第二台筆記型電腦」外，也一舉在低價的前提下，囊括「只需要一台」的筆記型電腦用戶。  

不過，外界盛傳英特爾對NVIDIA打亂市場的布局不甚滿意，Haas則回應，若英特爾不同意，結合NVIDIA GeForce 9400M與Atom的NVIDIA ION平台勢必難以推出。但游正瑋抨擊，將易網機加入繪圖處理器，不但需求有限，在成本結構上也有所提高，有違易網機設計本意。  

超微小心翼翼布局超可攜式筆電市場  

原先並不看好易網機的超微(AMD)，終於在2008年底時正式透露該公司將投注一定心力於相關市場，分別打造Conesus與Huron晶片產品，並於近期陸續問世。 雖然超微執行長Dirk Meyer曾在2008年11月時承認，該公司小看了易網機帶來的市場商機。但易網機小於10吋的螢幕，以及低價帶來的低效能，仍頗令人失望。為此，超微不但不願意自限於易網機市場，還試圖透過自有技術拓展另一產品線--超可攜式筆記型電腦(Ultraportable Notebook)，以吸引更多商機。  

超微發言人John Taylor表示，對超微來說，目前最理想的超可攜式筆記型電腦是MacBook Air(圖4)，而且螢幕會是13吋以上。

資料來源：蘋果 圖4　對超微來說，MacBook Air是最接近超可攜式筆記型電腦的產品之一。

超微希望為用戶打造的是「完整的個人電腦體驗」，因此目前市場上某些易網機產品，在螢幕尺寸或性能上都還有所不及，因此也不會是該公司要走的路。事實上，在購併繪圖晶片業者ATI以後，超微也計畫在超可攜式筆記型電腦上加入ATI繪圖晶片技術，與NVIDIA的規畫頗有異曲同工之妙，兩者未來競爭也將加劇。  

該公司透露未來在Conesus與Geneva處理器之策略藍圖(圖5)，採用65奈米之雙核心晶片Conesus將納入Congo平台下；Huron則採單核心，並隸屬於Yukon平台，至於45奈米的Geneva晶片，將於2010年推出。

資料來源：超微 圖5　2008～2011年超微終端處理器策略藍圖

威盛電子不缺席易網機市場  

最早提出易網機前身概念--超級行動電腦(UMPC)的廠商之一，威盛電子也在近期動作頻頻，盼加速易網機市占的拓展。  

繼2008年5月底推出採用VIA Isaiah核心架構之凌瓏(Nano)系列處理器後，威盛電子又於日前美國消費性電子展(CES)展示最新VIA Trinity平台，並計畫大舉搶攻易網機與迷你筆電(Mini-notebook)市場。  

據悉，VIA Trinity平台乃在低功耗前提下，結合VIA Nano處理器、VX800晶片組、S3繪圖晶片等，為原始設備製造商(OEM)提供最佳運作平台。  

在VIA Nano問世以前，威盛電子相關主力產品為C7，一線大廠中並以惠普最為支持，將C7搭建於HP Mini Note 2133中；其餘則多在中國大陸地區著墨，並陸續獲得清華同方、Airis、OQO與Everex等業者之 採用。  

不過，雖然10吋以下筆記型電腦大廠多已宣示採用英特爾Atom系列產品，但受惠於中國大陸山寨機的大規模採用，威盛電子於此市場之發展依舊頗為看好。威盛電子總經理陳文琦強調，VIA Nano處理器代表的是「小而美」意涵，透過高效能、小尺寸的晶片產品，將可滿足硬體製造商的需求。  

事實上，隨著品牌大廠的帶動，近來大陸相關二、三線廠商亦紛紛跟進，並造就一波白牌或山寨易網機當紅之趨勢。業界預估，中國大陸山寨易網機少則兩百萬台，多則上看五百萬台的龐大商機，早已令多數業者垂涎。而原先受阻於英特爾而轉戰山寨機之威盛電子，也有機會在此獲得更多訂單。  

異軍突起 飛思卡爾加入易網機戰局  

由於易網機市場爆紅，自然也吸引新興業者加入戰局。如原先少見於筆記型電腦核心處理器戰場之飛思卡爾(Freescale)，也加緊腳步加入這塊市場。  

事實上，在易網機市場，多數仍由x86架構處理器業者掌控，前述廠商幾乎全為x86業者。至於另一對立陣營，則為精簡指令集運算(RISC)架構，並由安謀國際(ARM)、美普思(MIPS)等IP授權廠商為主，由傳統晶片大廠如德州儀器(TI)、高通(Qualcomm)等生產相關處理器。  

由於架構設計先天的差異性，再加上市場生態頗為不同，原先易網機多由x86主導；而MID則較發生到x86與RISC正面交鋒之狀況。然而，時過境遷，同樣看好易網機發展，飛思卡爾也異軍突起，宣示進軍易網機 市場。  

圖6　飛思卡爾行動網路裝置全球行銷指導Jason Jacob表示，相較於x86，RISC在低功耗技術上擁有絕佳優勢，因此也可有助硬體製造商在易網機市場攻城掠地。

飛思卡爾行動網路裝置全球行銷指導Jason Jacob(圖6)指出，由於新一代可攜式上網裝置可望於2011年超越一億台的出貨門檻，因此該公司正積極開發和設計相關新產品，以符合市場需求。  

Jacob透露，i.MX515是該公司因應易網機市場的重要應用處理器，該產品由於具有低功耗與高性能之特性，因而可望與其他對手一搏。Jacob強調，該產品乃為安謀國際授權，原先在功耗與性能上之表現即已有目共睹，再加上該公司建立一套軟體生態系統，以確保平台解決方案的完整性，自然能縮短產品上市時間，獲得客戶採用。  

相較於x86陣營，Jacob解釋，該架構的確在此市場占有一席之地，但由於x86無法維持長時間的電池續航力，與RISC專注於功耗效率相比，x86仍有所不足。另外，Jacob認為，x86價格過高，也難以符合低價需求，而採用i.MX515產品之終端售價可低至199美元，會是一大誘因。  

英特爾全力衝刺 單核心Pineview即將問世

儘管業界對手紛紛湧入，英特爾對該公司於易網機之市場地位依舊頗具信心。游正瑋強調，愈多業者加入表示市場愈熱絡，也同時有助於作大市場。據悉，英特爾將會於2009年下半年推出單核心處理器Atom Pineview，可望進一步降低成本，同時調降易網機平均價格。  

一般預料，隨著各家廠商對此市場投資愈增，也有助於作大市場，刺激更多商機。