彌補Wi-Fi行動力　3G/HSPA入主電子書閱讀器

2010年台北國際電腦展(Computex)，平板電腦(Tablet)與電子書閱讀器(E-reader)可為眾所矚目的焦點。電子書閱讀器早於2007年由亞馬遜網路書店(Amazon.com)推出的Kindle率先點燃，之後索尼(Sony)接棒推出Reader系列產品，造成一股熱潮，也因而確立市場規模，至此，包括個人電腦大廠、行動裝置開發商皆紛紛進軍電子書閱讀器市場。  

圖1　資策會MIC多媒體消費性電子產業分析師施雅茹表示，中國大陸內需與教育市場可望讓該地區成為全球最大電子書閱讀器市場。

根據資料統計，2009年電子書閱讀器的全球出貨量達三百八十二萬台，相較於2008年的九十萬台，可謂爆炸性的成長。因此，電子書閱讀器已從市場教育期及商業模式的驗證期正式邁入成長期，預估2010年可望售出九百三十萬台，2011年更可望突破一千六百二十萬台。分析電子書閱讀器快速成長的原因，資策會產業情報研究所(MIC)多媒體消費性電子產業分析師施雅茹(圖1)表示，2004年電子書閱讀器即出現在市面上，當時並未造成很大的迴響，不過Kindle擁有亞馬遜網路書店電子書龐大內容的商業模式支援下，也漸漸吸引消費者嚐鮮，而Kindle的成功也讓業者更具信心，因此積極投入電子書閱讀器市場，進而帶動產品價格的下滑，讓買氣更加提升。此外，在電子書閱讀器最重要的內容來源方面，內容及服務業者也積極加速數位化的速度，如Google、Skiff提供的開放內容平台，讓消費者有更多的內容可看，再加上美國實體書籍多為精裝版，若有輕薄短小的「書籍」可隨身帶著走，當然也更可刺激消費者買台電子書閱讀器。  

電子書閱讀器百家爭鳴　內建3G無線通訊技術為必然

面對電子書閱讀器可觀的商機，各家廠商紛紛推出產品搶占市場大餅，例如宏碁為強化中國大陸市場布局，近期與中國大陸北大方正簽署合作備忘錄，未來雙方將會在個人電腦(PC)、通路和電子書等領域進行合作。而全球第一台以作家之名命名的電子閱讀器「遠流金庸機」也於5月27日正式上市，除了硬體由優派(ViewSonic)主導設計外，在系統平台的整合上也下足功夫，積極和包括遠流、金石堂、誠品、旺旺中時集團等多家的電子書通路商合作，匯集超過三萬本繁體中文電子書的內容，並預期至2010年底至少攻占全球電子書閱讀器10%的市場。  

而台達電則選在Computex期間，宣布針對專業市場、擁有全文呈現、快速手寫板等功能的13吋彩色雜誌電子閱讀器e-Magazine正式亮相，主要訴求專業、教育、消費三大類型市場，7月將宣布該產品在教育產業上的成功案例，正式上市銷售時點將落在聖誕節前，目標為潛力最大的大中華市場。e-Magazine是台達電跟普利司通(Bridgestone)合作開發，採用可撓式顯示器(Flexible Display)技術，主推的尺寸為8吋及13吋，專業領域的產品將強調大尺寸、附加手寫功能為主，作業系統可能先採用開放式的Linux。  

此外，繼2009年8月索尼推出第一款內建3G通訊技術的電子書以來，華碩也計畫推出具3G或全球微波存取互通介面(WiMAX)的電子書。明基也不遑多讓，該公司表示，現階段產品K60內建無線區域網路(Wi-Fi)，預計7月推出的下一代產品將內建佳世達3G模組，採用高通(Qualcomm)處理器，未來陸續計畫推出內建長程演進計畫(LTE)、WiMAX的電子閱讀器，在內容方面，則成立子公司eBook Taiwan，自行耕耘網路書城以確保電子書閱讀器內容的來源。  

圖2　漢王市場經理湯哲指出，預計在中國大陸推出的3G電子書閱讀器產品，將與中國移動合作。

而中國大陸電子書閱讀器市占率高達95%的漢王，也藉Computex來台探路，並與Book11合作，希望擴展台灣電子書閱讀器市場，該公司市場經理湯哲(圖2)表示，N618為漢王首款內建Wi-Fi的電子閱讀器，配備方便閱讀的6吋元太科技電子紙螢幕，加上支援多元格式與文件編輯管理程式，此外結合元太科技電子紙與電磁壓感技術，使電子書閱讀器具備手寫識別和電磁式觸控鍵盤等雙觸控功能，使用更便捷，也可取代傳統筆記本。湯哲強調，未來3G、4G的電子書閱讀器將成為大勢所趨，也讓該公司與不同電信業者有更多合作機會，在台灣市場，則將交由代理商Book11與合適的電信業者洽談合作。  

綜觀各家廠商電子書閱讀器的產品發展，可發現為了讓消費者在下載電子書內容時更快速，許多廠商包括漢王、明基、華碩、宏碁與索尼等，甚至Kindle，也陸續將3G等無線寬頻技術導入電子書閱讀器產品中，此舉也將使電子書閱讀器與電信業者的關係更密切，電信業者可望有機會藉由手機、Netbook等綁約模式，拓展新的市場。  

電子書吸引力仍嫌不足　電信業者鎖定智慧型手機電子書功能  

過去內建Wi-Fi的電子書閱讀器，在Wi-Fi熱點下，即可連線上網，相當方便且毋須支付上網費用，施雅茹表示，Wi-Fi熱點多、消費者也不用花錢即可連線，唯一的缺點為無法行動中聯網。但是以現狀來看，Wi-Fi已足以應付電子書下載所需，更何況Green Book此一國產第一台電子書閱讀器的設計，係透過有線傳輸，先連接至電腦時，再透過電腦網路下載書籍內容。即使目前許多廠商推出內建3G的電子書閱讀器，但中華電信與台灣大哥大等電信業者皆著重於智慧型手機的電子書閱讀功能，並積極與內容業者合作經營網路書店，而遠傳電信則預計推出自家電子書閱讀器，因此尚未傳出有電子書閱讀器將與電信業者合作，以綁約方式銷售。實際上，若電信業者僅扮演提供傳輸技術的角色，對其營收貢獻度不大，因此目前僅有亞馬遜網路書店與AT&T以拆帳的方式合作。  

而全球一動計畫透過WiMAX/Wi-Fi路由器連接電子書裝置，如此一來，電子書閱讀器即可利用WiMAX下載所需的書籍，而其費率則為每月吃到飽的方式，消費者毋須額外支付下載書籍的費用。  

明基則透露，該公司3G電子書閱讀器將與台灣前三大電信業者之一合作，不過由於中華電信自有Hami網路書城，加上數位版權機制和格式皆與自家eBook Taiwan不同，因此較難合作。明基進一步說明，未來的合作方式為，由明基以量計價的方式支付3G網路費用予電信業者，消費者購買明基電子書閱讀器後，無論下載多少內容，皆不須要付出任何3G通訊費用。  

行動寬頻廠商看法兩極  

雖然電信業者對電子書閱讀器的興致不高，不過多數無線通訊晶片供應商則認為，內建3G、3.5G、加強版高速封包存取(HSPA+)，甚至WiMAX、LTE的電子書閱讀器，有助為電信業者創造更多營收來源。  

圖3　高通業務發展副總裁Terry Yen表示，未來電子書閱讀器功能更多元時，將刺激其對頻寬的需求。

高通業務發展副總裁Terry Yen(圖3)表示，目前高通有兩條產品線包括Snapdragon與Gobi，皆適用於電子書中，不過，他也強調，Snapdragon整合應用處理器與通訊技術於單一晶片中，Gobi則是純粹的寬頻通訊模組，因此廠商在選用時可依其需求與電子書閱讀器的功能定位作為選擇依據，實際上，現階段僅Gobi已打入電子書閱讀器市場；如IREX，Snapdragon則鎖定較高階的電子書閱讀器或平板裝置，而亞馬遜網路書店全系列產品皆採用高通處理器。  

Yen認為，電子書內建3G技術最重要的目的在於支援線上多媒體播放與網頁瀏覽器等功能，若未來逐漸納入多媒體播放功能時，採用3G或HSPA+技術的比重也將大增，而且電信營運商也可從中開發新的營收來源，不只如此，對電子書閱讀器產業的相關廠商都有一定的營收挹注。  

圖4　易利信行動寬頻模組事業部行銷總監楊貝明表示，iPad、電子書閱讀器等功能將日趨相似。

開發行動寬頻模組的易利信(Ericsson)行動寬頻模組事業部行銷總監楊貝明(Jan Backman)(圖4)表示，目前3G或Wi-Fi足以應付電子書閱讀器所需，不過Wi-Fi行動力不佳，且為節省下載時間，再高一些的頻寬是必須的，因此未來2～3年內HSPA將成為電子書閱讀器最普遍的無線通訊技術，原因在於，下載一本電子書所需的頻寬與時間有限，採用LTE或WiMAX猶如殺雞焉用牛刀，不過若未來電子書閱讀器邁向彩色化，可延伸的應用變多，如播放影音資料時，則需更高頻寬的無線技術支援。目前包括Kindle與索尼電子書閱讀器皆已選擇HSPA作為主要的無線通訊技術，而大部分廠商採用3G的技術很大的原因在於成本上的考量，亦即3G模組技術成熟，價格也較低，加上頻寬尚足以應付。  

針對使用3G或HSPA技術於電子書閱讀器時，是否對電信業者的營收有所貢獻，Backman指出，端看電信營運商於電子書產業鏈中將扮演的角色而定。目前大約只有五成的電子書閱讀器廠商與電信業者合作，舉例而言，雖然亞馬遜網路書店與AT&T合作，但AT&T僅處於提供連線技術的層次，他建議，若電信業者欲在電子書產業獲得較多的營收，則須扮演平台整合的角色，除了提供豐富的內容與即時消息外，其提供的內容也必須可以在不同電子書閱讀器中被閱讀，如此一來，才有機會創造更多的營收。  

圖5　博通無線私有區域網路事業處副總裁暨總經理Craig Ochikubo表示，電子書閱讀器並非無時不刻開啟Wi-Fi占用3G網路的頻寬。

深耕Wi-Fi的博通(Broadcom)，則認為電子書內建Wi-Fi已相當足夠，該公司無線私有區域網路事業處副總裁暨總經理Craig Ochikubo(圖5)表示，電子書閱讀器為博通相當關注的市場之一，而Wi-Fi熱點多、頻寬也足夠，加上可免費使用，雖然3G頻寬較大，且可於行進中使用，但使用費率高昂，加上電子書閱讀器目前仍對行動中使用網路功能的需求不大，因此以Wi-Fi下載電子書內容即相當合適。  

此外，博通的Maestro點對點(P2P)平台，也可應用於電子書閱讀器，Ochikubo指出，透過藍牙或Wi-Fi，使用者即可分享電子書閱讀器中的書籍資料或其他資訊，而內容供應商或電信業者也可針對此功能開發更多服務。  

中華電信寄望iPad  

針對無線技術晶片商的說法，台灣電信龍頭中華電信對電子書閱讀器則顯得興趣缺缺，中華電信副總經理暨行動通信分公司總經理石木標(圖6)表示，事實上，電子書閱讀器內建任何無線網路技術都可行，不過，電子書內容的下載對於電信業者吸引力並不大，原因在於下載一本書可以讓消費者閱讀很長的時間，一本書看完之前，很可能都不會再下載，何況目前Wi-Fi月租費相當便宜，約每分鐘新台幣1元，對消費者而言，較使用3G網路可節省不少，而電信業者為了提高營收，卻又不希望其他硬體占用太多頻寬，因此傾向電子書閱讀器內建Wi-Fi即可，除非消費者對於在電子書閱讀器中可接收即時訊息的需求越來越高，且對電子書閱讀器閱讀功能以外的需求更加高漲時，3G網路才能更有用武之地。事實上，由於採用的網路設備相同，使用Wi-Fi時，會占用更多3G網路的頻寬，雖然中華電信預計2010年將布建五千個Wi-Fi熱點，但該公司未來也將教育消費者，該用Wi-Fi時才開啟Wi-Fi功能，其他時間則使用3G網路。  

圖6　中華電信副總經理暨行動通信分公司總經理石木標表示，3G microSIM卡為中華電信測試3G iPad市場水溫的產品。

石木標並強調，電子書閱讀器是否可賺得到錢，為各家業者重要考量，但目前看來，在其他行動裝置上閱讀電子書越來越可行，因此中華電信以經營網路書店平台角度切入市場，於2009年10月率先推出Hami書城，並以智慧型手機使用為主，目前已有二十多萬人使用該網路書店下載書籍，中華電信與內容供應商以75%與25%的比例拆帳，且消費者也毋須另外購買電子書閱讀器即可閱讀電子書。上述考量也讓中華電信對於可播放多媒體內容的iPad有更大的興趣。石木標表示，多媒體內容傳輸的頻率高，用戶上傳下載的機率也大，對電信業者而言將有更大的吸引力。  

iPhone/iPad連番上陣　中華電信備妥方案  

眾所矚目的蘋果(Apple)iPhone 4於美國舊金山時間6月7日由史帝夫‧賈伯斯(Steve Jabs)親自發表，而率先獲得iPhone 3G與3GS販售權的中華電信，面對蘋果iPad與iPhone 4接連上市，中華電信也已擬定費率，待蘋果公布台灣上市時間，中華電信即可推出搭配方案。  

石木標表示，中華電信何時發布iPad與iPhone 4通話費率的方案，端看蘋果公布台灣地區上市時程，以先推出的iPad為例，蘋果已先公布第一波上市地區為美加等地，第二波為香港、新加坡，台灣可能為第三波上市地區。預計iPhone 4也將循iPhone 3G/3GS模式，第一波上市地區為美國、加拿大、法國、澳洲、西班牙、德國、澳洲等地區，新加坡與香港因為主要貿易流通樞紐，將為第二波上市地區，台灣在iPhone 3G/3GS銷售量不俗的基礎下，可望為第三波上市地區。  

至於更確切的上市時程，石木標指出，iPhone 3G發表約兩個月時間後，台灣即被宣布為第三波上市區域，預估2010年7月iPad於香港上市後，蘋果可能宣布iPad可於8月在台上市；至於iPhone 4台灣問市時間，應也可由其正式上市時間往後推算兩個月。針對不同的上市時間，石木標解釋，原因在於iPad與iPhone 4尚須增加支援繁體中文輸入的功能，因此需要一定的時間。  

受限於與蘋果所簽訂的合作協議，中華電信不得公布確切的iPhone 3GS銷售數量，不過，石木標透露，目前中華電信iPhone 3GS約銷售二十至三十萬支間，近期更推出0元方案刺激銷售量，而iPhone 4則是搶在iPhone 3G與3GS使用者和電信業者綁約期限將屆滿時推出，可望帶動新一波iPhone換機潮，雖然iPad未正式於台灣上市，但看好許多欲嚐鮮的使用者已陸續平行輸入iPad，中華電信也預計於7月先推出可用於iPad 3G的microSIM卡，消費者可透過iPad 3G的通用序列匯流排(USB)插槽，使用中華電信的3G行動通訊技術與相關服務。而在費率方面，中華電信暫定的方案為每月新台幣850元吃到飽，且3G網卡費用全免。  

iPad能否取代電子書尚待觀察  

目前無論亞馬遜網路書店或邦諾書店(Barnes & Noble)都有iPad專屬應用程式，且iPad已占有22%的電子書市占率。而iBooks應用程式還要增加新的功能，現在也支援PDF格式，並更新書籤和筆記便利貼功能，促使消費者已經在65天內於iBooks下載五百萬本書，因此業界也傳出iPad將取代電子書閱讀器的說法。不過業者大多認為iPad與電子書閱讀器定位不同，因此無所謂取代效應的發生。  

施雅茹表示，應將iPad定位為行動多媒體裝置，電子書為其附加功能，該裝置不同於電子書閱讀器強調可長時間閱讀，因此電子書閱讀器仍將擁有需長時間閱讀的應用領域，如教育市場，為近一步擴大功能，廠商也正考慮於電子書閱讀器中加上多媒體影音播放功能，因此，彩色電子紙也是目前各家廠商發展的重點，不過膽固醇液晶要價相當昂貴，目前僅億光子公司漢瑜技轉，計畫2011年推出產品，預期電子書要能執行多媒體播放仍有一段長路要走，此外，內容與使用者介面(UI)則為其市場能否成功的兩大關鍵。

湯哲也認為，電子書閱讀器與iPad定位不同，電子書具備閱讀舒適性的優勢，這一點目前仍未有其他顯示技術可達到，但相對的，屬於多媒體行動裝置的iPad也確有相當大的市場潛力，而這也是該公司另外推出平板電腦的因素。  

不過，中華電信則指出iPad未來發展性較電子書大，原因在於液晶顯示器面板(LCD)的色彩表現較電子紙好，多媒體影音播放效果會更佳，石木標表示，以電子紙的技術發展來看，彩色電子紙尚待2010年下半年才能陸續問世，且其反應速度亦不及LCD，因此整體看來，iPad在各方面表現皆較電子書閱讀器來得吸引消費者，唯獨閱讀舒適度略遜一籌，因此中華電信反倒較看好iPad的未來性。